2018年城市电视台市场现状与发展趋势 时移收视成为新的增长点【组图】

我国电视播出时长呈逐年增长状态，2018年全国公共电视节目播出时间再创历史新高，影视剧依然在播出节目中占据主流地位；2018年全国电视节目综合覆盖率已经达到99.25%，基本实现全面覆盖。虽然电视节目播出时间稳步提升，但是日均收视时长缺呈下降趋势，时移收视成为收视时长新的增长点，2018年时移收视时长达到日均44.85分钟，占全部日均收视时长的34.77%，在时移收视中，省级上星频道在各个年龄段都较有竞争力。 

电视播出时长再创新高，电视基本实现全面覆盖

随着多元经营的逐步推进，我国电视节目播出时间持续增加，农村农业、新闻资讯、纪录片、公益广告等类型节目播出时间占比稳步提高，内容播出结构不断优化，舆论引导能力进一步增强。

2018年，全国公共电视节目播出时间1925.03万小时，比2017年增加44.01万小时，同比增长2.34%。播出结构进一步优化，农村电视节目增长幅度较大，全年农村电视节目累计播出时间为417.79万小时，较上年增加11.91万小时，同比增长2.93%，播出时长占公共电视节目播出总时长的21.70%；少儿节目播出时间为57.33万小时，较上年增长0.22万小时，同比增长0.39%。

从电视节目类型上看，2018年新闻资讯类电视节目播出时间278.98万小时，比2017年增加7.13万小时，同比增长2.62%；专题服务类电视节目播出时间256.12万小时，比2017年增加5.30万小时，同比增长2.11%；综艺益智类电视节目播出时间142.17万小时，比2017年减少4.95万小时，同比下降3.36%；影视剧类电视节目播出时间822.09万小时，比2017年增加23.28万小时，同比增长2.91%；广告类节目播出时间213.67万小时，比2017年增加5.51万小时，同比增长2.65%，其中电视公益广告播出时间53.33万小时，占广告类电视节目播出时间24.96%。

其中，电视剧播出21.76万部，比2017年减少1.37万部，同比下降5.92%；电视纪录片播出时间44.67万小时，比2017年增加9.57万小时，同比增长27.26%；电视动画片播出时间37.45万小时，比2017年增加1.17万小时，同比增长3.22%。 

各级电视机构深入贯彻《关于加快构建现代公共文化服务体系的实施意见》、《国务院办公厅关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》、《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的实施意见》等文件精神，统筹有线、无线、卫星等协同传输覆盖，全国电视综合人口覆盖稳步提升，广播电视现代化传输传送能力进一步提高。2018年，我国电视综合人口覆盖率达到99.25%，基本实现全面覆盖。

时移收视成为新的增长点，省级上星频道竞争力最强

时移，是指观众可以任意回放过去时间的直播内容。随着智能设备的普及、网络提速降费的实施、一键回看等技术的革新，时移收视水平在不断提升。根据CSM统计数据，全国日均时移收视时长达到44.85分钟，占全国日均电视收视时长的34.77%。分年龄段时移收视时间分配比例显示，2018年，各年龄段观众时移收视都有不同程度增长。其中4-14岁儿童以及25-44岁之间的青年人时移收视比重最高，达到5.4%及以上。

在时移收视中，省级上星频道在各年龄段中的竞争力都较强，在各年龄组中时移收视份额都超过了38%，特别是在4-24岁少年及青年中的时移收视份额均超过61%。中央级频道的时移收视竞争力则随着年龄的增长而增强，在65岁及以上老人中有35.56%的观众选择时移收看中央台的节目。省级地面频道的时移节目中，55-64岁年龄段观众贡献的时移收视最多，收视份额为24.07%。市级频道和其他频道组的时移收视份额相对较小

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

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