2018年平板电视网购行业市场规模与发展趋势分析 线上量额双增，高端化趋势明显【组图】

经过几十年的发展，彩电业已进入产能过剩、市场饱和、发展疲软的阶段。2018年线上市场扭转了2017年“量减额增”的局面，实现零售量和零售额双增长，但并没有挽回整体市场的低迷，彩电整体市场全年几乎量额齐跌。未来，电视高端化趋势进一步显现，4K电视、HDR电视和人工智能电视继续加快普及的脚步。

线上销售量额双增

据工业和信息化部赛迪研究院发布了《2018家电网购分析报告》显示，继2017年遭遇市场寒潮之后，2018年彩电整体市场依然需求不振，2018年中国彩电市场零售量达到了4774万台，同比微增0.5%；零售额达到1490亿元，同比下降8.6%。

但值得注意的是，线上市场扭转了2017年“量减额增”的局面，实现零售量和零售额双增长。2018年，彩电线上市场零售量为2311万台，同比增长18.9%；零售额为586亿元，同比增长8.12%。

价格下降趋势明显

从价格段来看，2000-3999元和1999元及以下价格段是彩电市场的主力价格段，2018年零售额占比分别达到46.1%和37.1%。这两个价格段的零售量合计占比高达94%。从增速看，总体呈现“两头加速”的趋势。其中1999元及以下价格段增长最快，2018年零售额和零售量增幅均为第一，分别达到82.2%和93.2%。万元及以上价格段电视也增势喜人，零售额和零售量增幅分别为39.6%和26.8%。其他价格段彩电的零售额和零售量出现了不同程度的下滑，4000-5999元彩电的下降趋势最为明显。

更大尺寸越受欢迎

2018年，液晶面板价格不断走低，外加彩电市场整体需求虚弱，不少彩电厂商打起了价格战，彩电价格应声下降。不过替换需求和消费升级需求带动了产业升级和产品结构升级，消费者更加青睐大尺寸和更高性能的产品，整机价格的下探也助推了这一趋势。

分尺寸段来看，55-65英寸是线上彩电市场的主流尺寸，65英寸甚至更大尺寸彩电的成长最为迅猛。在零售额占比上，55英寸彩电为34.3%，是整体市场零售额份额最高的尺寸段，39-45英寸彩电位居次席，占比是16.7%，48-52英寸彩电和65英寸彩电以微弱差距紧随其后。

高端化趋势明显

2017年线上市场4K电视、HDR电视份额占比最高，量子点电视、人工智能电视、OLED电视、HDR电视增幅最大。具体来看，4K电视市场份额高达68%，已经迈进普及阶段。HDR电视份额达38.1%，增幅达235%，以此增长速度，2018年就将达到普及阶段。人工智能电视市场占比16.1%，增速高达284%，也很快将成为线上标配的电视类型。

2018年电视高端化趋势进一步显现，4K电视、HDR电视和人工智能电视继续加快普及的脚步。具体来看，4K电视的零售额份额达到73.14%，零售量份额也超过了50%，已经达到普及阶段。即便如此，4K电视也没有放慢增长的速度，零售额和零售量分别增长了18.99%和44.51%。人工智能电视在2018年高歌猛进，零售额份额已经达到65.69%，零售额增幅达到77.95%，成为电视的新标配。

此外，2018年全面屏电视格外抢眼，自2018年4月发力以来，全面屏电视市场迅速成长，零售额全年同比增长397.78%。超薄电视凭借“超薄美观”“节省空间”等优势，零售额同比增长了243.65%。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》。

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