格力电器VS美的集团 空调寡头大战谁能笑到最后？

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》指出，2019年，国内家电市场销售规模为8032亿元，同比增长率为-2.2%(由于增加家电品类，全国家用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿修正为8211亿元)。然而对于空调行业来说，不可否认的是2019年的空调市场是近年来少见的剧烈动荡的一年，行业少见的价格战突然横行，对行业造成巨大的冲击和影响。在国内空调市场，已形成了格力、美的两大巨头霸占超过五成市场份额的格局，海尔虽然在空调市场位居第三名，但是与前两强的差距想当明显。

空调仍以内销为主

家用空调一直是我国空调消费的主要领域。一方面，我国人口众多，随着经济水平的不断提升，各地区季节特征明显，促使空调消费处于家庭消费的必需品。另一方面，我国家庭组成已经从大杂居向小聚居转型，单个家庭数量明显增加，进一步提高了家用空调的整体需求量。据产业在线统计数据显示，2019年我国家用空调总销量15062.7万台，同比下滑0.74%。

从销售结构来看，我国空调主要以内销为主，外销为辅。据产业在线数据显示，近三年，我国空调销售结构较为稳定，内销占比维持在61%左右。2019年，全国空调内销9216.3万台，同比下滑0.69%，占总销量的61.2%;外销5846.5万台，同比增长1%，占总销量的38.8%。

美的经营规模更高

格力自成立以来，以空调为核心发展业务，2019年，公司完善空调、生活电器、高端装备、通信设备为主要支柱的四大业务领域，全年实现营业总收入2005.1亿元，同比增长0.24%。不同于格力，美的则在包括空调、洗衣机、电冰箱等众多电器领域全面发展，2019年，公司营业总收入2793.8亿元，同比增长6.71%。

虽然近年来，格力与美的营收差距有所扩大，但从近利润来看，两者差距相差无几。2019年，格力实现归属于母公司的净利润247.0亿元，同比增长19.68%;而美的集团实现归属于母公司的净利润242.11亿元，同比下降5.75%。相较于前两年格力大幅明显领先的利润水平，格力与美的再次回到同一水平线。

从产品销售毛利率来看，格力电器和美的集团均维持在25%以上的较高水平，但走势各有不同，2015年以来，格力电器毛利率呈现持续下滑走势，而美的集团则震荡上行。2019年，格力产品销售毛利率为27.58%;美的产品销售毛利率为28.86%，自2015年以来首次实现对格力电器的反超。

总量格力领先

具体到公司产品结构方面，2019年，格力电器仍以空调为主要核心产品，全年空调产品实现营业收入为1386.65亿元，占公司总营业收入的69.99%;美的方面，2019年，公司暖通空调产品实现营业收入为1196.07亿元，占公司总营业外收入的42.99%，包括冰箱、洗衣机、厨房电器以及其他小家电在内的消费电器实现营业收入为1094.87亿元，占公司总营业收入的39.35%。

业务布局方面，格力和美的均在全球布局，从营收构成来看，两者目前仍以国内市场为主，2019年，格力主营业务内销收入占全年总收入的68.67%;美的则在国内市场实现营业收入占比为58.02%。

具体到空调销售情况来看，据产业在线统计数据显示，2015年以来，格力空调销售量始终处于领先地位，但美的空调销量与格力的差距在近年来逐步缩小。2019年，格力空调全年销量为4650万台，较上年有所下滑，而美的空调销量则较上年提升至4251万台。

渠道各有优势

从目前我国空调市场竞争格局发展情况来看，近年来，虽然海尔、奥克斯等品牌均有发展，但较美的与格力仍有差距，空调行业双寡头格局逐步成型，随着近几年空调行业日趋激烈的竞争趋势来看，格力与美的之争仍将持续。据AVC监测数据显示，2019年，我国空调行业在线下零售市场方面，美的市场份额为28.8%，仅此于排名第一的格力，占比为36.8%。

而在线上零售方面，美的市场份额为31%，排名第一，格力占比则为22%，低于美的市场占比。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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