一文带你了解美国户外广告行业市场现状与竞争格局分析 户外广告收入创新高【组图】
随着人们休闲活动的增多,户外活动成为新趋向,同时由于户外广告千人成本低,接触率高,在21世纪增长速度高于电视、报纸、杂志等传统媒体。随着户外广告的发展,户外广告的增长速度明显好于不断下行的电视、报纸及杂志广告,呈现强劲发展势头。近年来,美国户外广告行业发展较快。
美国户外广告收入创新高
根据美国户外广告协会(OAAA)发布的数据,2019年美国户外广告(OOH)收入同比增长7.5%,创下86亿美元的新高。与2018年(3.9%)、2017年(1.3%)和2016年(4.1%)相比,增速有了相当大的飞跃。
数字OOH广告收入份额占比超30%
相关数据显示,数字在OOH收入中所占的份额越来越大,2019年OAAA将OOH总收入的31%归因于数字平台,高于2018年的29%。同时,据Winterberry Group预测,2020年传统OOH广告支出将增长3.3%,数字OOH广告支出预计将同比增长7%。
科技品牌为主要OOH广告投入客户
2019年,科技品牌占美国前20大广告客户的1/5。亚马逊位居榜首,取代了跌至第三位的苹果。其他跻身OOH广告客户前20名的科技公司还有谷歌(第6位)、Facebook(第15位)和Netflix(第16位)。
杂项服务/娱乐OOH广告支出占比最大
2019年OOH最大的广告类别是杂项服务/娱乐,支出超过20亿美元,占总支出的近1/4(23.6%)。零售业(9.7%)是第二大类别,户外广告中每支出10美元其中就有近1美元来自该行业。
保险/房地产行业OOH投放增速最大
2019年OOH排名靠前的广告类别中,保险/房地产行业OOH广告投入增速达23.9%,是支出增长的领头羊,媒体/广告行业OOH广告投入增速为10.1%,仅次于保险/房地产行业。杂项服务/娱乐行业OOH广告投入增速为8.2%、公共交通/酒店/度假村行业增速为7.3%、汽车行业增速为4.7%、金融和零售业的户外广告支出也有一定程度的增长。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。
前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS
本报告前瞻性、适时性地对广告行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来广告行业发展轨迹及实践经验,对广告行业未来的发展前景做...
如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。
品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››
前瞻经济学人
专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。