2020年中国底妆产品行业市场发展现状分析：品牌纷纷入局气垫市场【组图】

本土品牌崛起

2000年前后，我国国货品牌卡姿兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳等一批本土品牌依托CS店、百货、商超等传统线下渠道发展壮大。2012年前后，首批淘品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起，外资品牌如雅诗兰黛、悦木之源、兰蔻等品牌相继入驻天猫。2017年，随着社交媒体、直播电商的发展，玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅转变营销方式，逐渐倾向于在小红书、微博等社交平台进行产品推广;花西子、完美日记等新锐品牌相继凭借公众号、小红书种草等崛起。

底妆发展势头强劲

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，底妆作为整个妆容的根基，也是整个妆感的关键所在，因此长期以来，彩妆人士对底妆的需求较其他脸部彩妆品类要高。2019年我国彩妆市场规模约为552亿元，脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%，底妆产品是我国脸部彩妆最大的细分市场，占比高达90%左右，2019年我国底妆产品市场规模约为241亿元，发展势头强劲。

气垫需求扩大，品牌纷纷入局

在底妆产品中，粉底液诞生最早，因此其在我国普及度也较高，目前已经成为了我国底妆打底类的第一大细分品类，约占我国底妆产品市场份额的27%左右。不过，近年来随着生活节奏地加快，越来越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妆方式，气垫也逐渐成为了速度达人的首选。

气垫诞生于2008年，是爱茉莉太平洋集团旗下品牌艾诺碧IPOE首创。近年来，为适应时代的潮流，众多国际品牌也纷纷将自家明星产品粉底液打造出新的气垫产品，兰蔻是最早推出气垫的欧美品牌。2016年为气垫集中爆发年，圣罗兰、阿玛尼、迪奥等品牌也相继入局气垫市场，2018年海蓝之谜、珀莱妮等高档高端品牌也纷纷加入气垫战场。目前，气垫约占底妆市场份额的23%。

养肤与使用方式创新成新亮点

底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广，覆盖肌肤的时间最长，因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求。带有养肤功能的底妆产品也逐渐成为了品牌产品研发的重点，品牌相继在底妆产品上添加入精油、中草药、矿物质等养肤类成分。此外，各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行了创新，如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等，为消费者提供了更加有趣的使用方式。

未来，随着我国生活节奏的加快，带妆时间的延长等，消费者对底妆产品的要求将会越来越高，具有养肤功效以及方便式的底妆产品将会更加受到追捧。此外，产品创新也是吸引消费者的一大亮点。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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