2020年中国旅游演艺行业市场现状与竞争格局分析 主要来自一、二线城市

近年来，旅游演艺票房收入持续增长。在线上市场16岁-35岁的年轻人是消费主力，线上购买旅游演艺产品的游客主要来自一、二线城市。

旅游演艺票房收入持续增长

旅游业是促就业、拉动消费的重要产业之一，具有关联度高、带动性强的特点，是拉动经济发展的重要动力。旅游业的稳步发展带动了旅游演艺票房收入的持续增长。

根据道略演艺产业研究院统计数据，近五年，旅游演出市场持续走高，但增速明显放缓。2018年旅游演出票房收入为59.08亿元，较2017年增加7.03亿元，增长比率为13.5%。其中，宋城千古情系列、长隆系列演出票房增加2.7亿，为票房增长贡献了38.4%。2019年中国旅游演艺票房收入约在66亿元左右。

按照按内容+场所进行分类，旅游演艺可以分为剧场旅游演艺、实景旅游演艺和主题公园旅游演艺。

近年来，主题公园旅游演艺保持较快的发展速度，实景旅游演艺市场份额连续下滑。根据道略演艺产业研究院发布数据，2018年主题公园旅游演艺票房最大，达到46.8%，其次是剧场旅游演艺和实景旅游演艺。占比分别达到26.8%和26.4%。

前瞻根据各细分市场发展现状及历史数据，估算2019年主题公园旅游演艺市场份额进一步提升至48%左右，实景旅游演艺市场份额下滑至26%左右，剧场旅游演艺市场份额在26%左右。

线上市场16岁-35岁的年轻人是消费主力

出于数据可得性的原因，此处以线上消费人群为例进行分析。从年龄阶段来看，16岁-35岁的年轻人是通过线上平台购买旅游演艺产品的绝对主力，占人群总量的80.9%。这与年轻人互联网化的消费习惯相契合。此外，女性用多达60%，似乎也说明了女性要比男性更喜欢在旅行途中看一场与当地文化相关的演出，作为旅行内容的补充。

线上市场200元以内的产品最受欢迎

根据美团门票大数据，从2018年10月到2019年9月，在美团上下单购买旅游演艺的用户，占据购买旅游景区门票总数的5.8%。

而根据票价购买的情况，在常驻演出中，200元以下的产品购买量最多，占据总量的58%。而实际购买的情况来看，同样是0-200元内的产品最受欢迎，占据56%。在总体市场中，100元-200元的产品占比最多，达29%;而实际购买人次占比情况来看，1-100元的产品购买量最多，达到33%。

而在单场演出中，0-100元的产品则占据了绝对优势，产品总量达到69%，实际购买人次的占比则高达92%。

线上购买旅游演艺产品的游客主要来自一、二线城市

根据美团门票提供的数据，从城市分布来看，线上购买旅游演艺产品的游客主要来自一、二线城市，主要客源城市包括北京、上海、武汉、成都、重庆、西安、杭州，这7座城市就占据了全部60个研究城市总客源的三成以上。

主要的客源城市可按照占比划分为5个梯队：

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国旅游演艺行业市场前景预测与投资战略规划分析》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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