2020年中国婴幼儿奶粉行业竞争格局 高端品牌受青睐、市场集中度仍待提升

1、高端品牌受青睐、母婴店是主要销售渠道

婴幼儿奶粉，又称婴幼儿配方乳粉，自2016年“二胎政策”的放开，我国婴幼儿配方奶粉的市场需求有所提升。数据显示，2019年，婴幼儿配方奶粉的市场规模达1755亿元，同比增长7.8%。

在婴配奶粉的销售结构方面，2017-2019年，随着消费水平的提升和消费观念的变化，我国普通品牌奶粉的市场份额逐步降低、高端及超高端奶粉品牌的份额逐步提升。2019年，高端品牌和超高端品牌的婴配奶粉市场占比已分别增长至24%和19%。

在销售渠道方面，随着消费者差异化需求的增加以及母婴产业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉在专业母婴店的销售份额不断增长。据Frost&Sullivan预测，至2023年，我国婴配奶粉在母婴店的销售份额将达60%。

2、市场整体集中度提升、但头部集中度较低

在市场需求不断增长、产品质量要求趋严情形下，2016-2019年行业开始整合，整体市场集中度有所提升。数据显示，2015年我国婴幼儿奶粉CR15为57.5%，2019年，CR15达75.8%，较2015年提升了18.3个百分点。

然而，在头部企业集中度方面，我国婴配奶粉市场还有很大的发展空间。2019年，美国、英国和日本的婴配奶粉CR3均在75%以上，其中美国达90.5%;而我国大陆市场的CR3仅为34.1%

3、国产品牌快速发展

在企业竞争格局方面，据Euromonitor披露的数据显示，2019年，我国婴幼儿配方奶粉市场多被国外品牌占领，但国产品牌近年来也迅速发展，取得了不俗的成绩。其中，雀巢(惠氏)的市场占有率最高，达13.4%;其次是国产品牌-飞鹤，市场占有率达11.8%。

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