2020年中国教材教辅出版行业发展现状与企业竞争分析 教辅类定价浮动空间大

近年来，由于纸质媒体的衰弱，书刊印刷业经历了比较大的调整转型，纸张成本、用人成本大幅增加，书刊印刷工价又相对较低，国家对于书刊印刷企业的环保要求逐年提高，对产品质量的抽查力度不断加大，在这些因素的综合作用下，淘汰了不少产能落后的中小型企业，但同时也给出版社教材教辅的集中性生产安排带来了严峻的挑战。

教材教辅是第三大类出版图书

教材是供教学用的资料。广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。可以说凡是有利于学习者增长知识或发展技能的材料都可称之为教材。狭义的教材即教科书。教科书是一个课程的核心教学材料。教辅就是配合教材编写的辅助类书籍，通常分为四大类，一是同步学习类，比如同步练习、随堂测试等;二是章节练习类，比如章节检测，阶段测试等;三是期中期末练习类，比如期中、期末检测卷，年终检测等;四是复习类，比如总复习、模拟训练等。

2020年1月8日，北京开卷信息技术有限公司发布了《2019中国图书零售市场报告》，报告数据显示，2013-2019年中国图书零售市场的规模呈现逐年增长的态势，且我国的图书市场保持着平稳增速运行。2019年，中国图书零售市场的规模达到1022.7亿元，同比增长14.4%。

在图书零售市场的细分品类中，教材教辅是第三大市场，所占份额为17.97%，仅次于少儿图书和社科类图书。

教材政府定价变动小 教辅市场定价浮动大

教辅分为评议类教辅和市场类教辅;市场类教辅相对开放，参与出版社众多，民营企业占据大部分市场类教辅市场份额。评议类教辅主要通过教育主管部门推荐选购，市场类教辅主要通过学校推荐选购及学生或家长自主性购买。教材价格变动小，定价低;义务教育阶段以外教材教辅定价相对市场化，定价倾向一般图书。

在我国主要的出版集团中，南方传媒、凤凰传媒、山东出版、中南传媒的教材教辅业务均占总收入的50%以上，其中2019年南方传媒的教材教辅业务占总收入的74.73%。

义务教育阶段(中小学课本)教材价格为国家指导价格，保持平稳。课本价格伴随年级阶段的提升，价格不断上升。业余教育课本价格在各类课本中定价最高。义务教育阶段以外的课本具有明显提价趋势，且定价均在非义务教育阶段课本的2倍以上。

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