十张图了解2020年中国在线音乐行业市场现状及竞争格局分析 进入寡头竞争时代

2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，在线音乐付费用户超7000万，付费听歌被用户普遍接纳。中国在线音乐已经进入寡头时代，腾讯音乐前三季度收入达208亿元，最新市值超过1800亿元，是中国最大的在线音乐平台。旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等强势在线音乐平台。

用户规模大 付费习惯已养成

根据Fastdata的监测数据，2019年11月-2020年10月，我国在线音乐的平均月活用户规模在5.8亿人，而2020年10月在线音乐的月活用户达到6.2亿人。

2019年，中国在线音乐的付费用户规模达到6776万人，较上年增长1608万人，截至2020年10月底，我国在线音乐的付费用户达到7192万人。

市场增长强劲

2015-2019年我国在线音乐的市场产值从19.8亿元上涨至107亿元，平均复合增速达到52.47%，在头部企业竞争力加强的前提下，预计2020年中国在线数字音乐市场产值将超过140亿元。

在线音乐头部竞争壁垒已建立 进入寡头时代

2004年-2013年中国在线音乐行业处于高速发展期，自2004年酷狗音乐成立以来，陆续有虾米音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐成立。自2013年后，头部企业开始频繁并购，特别是腾讯先后并购酷我音乐、酷狗音乐和QQ音乐。

在线音乐的头部竞争愈发激烈，从在线音乐的发展历程里可以看出，音乐行业的风险投资高峰期已过，头部企业已经通过收购和并购建立竞争壁垒，目前在线音乐行业新进者的机会较少。根据IT桔子监测数据，2019年音乐行业发生融资事件36起，融资金额为81.33亿元。

强者恒强 马太效应明显

2020年10月，QQ音乐的月活用户数量达到20122万人，酷狗音乐月活用户数量达到18769万人，QQ音乐和酷狗音乐均隶属于腾讯音乐集团。网易云音乐的月活用户数量为8895万人，与QQ音乐和酷狗音乐的用户差距较大。

日均使用时长=日使用总时长/DAU，2020年1-10月5sing用户日均使用时长超过40分钟，排名榜首，网易云和酷我音乐紧随其后，日均使用时长分别达到39.2分钟和36.8分钟。

从APP使用总时长来看，TOP3音乐APP的使用总时长占比从2017年的56.7%上升到2020年10月的80.4%。结合上文分析，在线音乐时长马太效应尽显，整体呈现强者恒强的局面。目前头部平台正在利用形成的规模效应快速地抢手中小平台的用户时间。

在线音乐APP下沉效果显著

2020年10月我国共拥有在线音乐用户62180万人，其中近6成的人来自三线及以下城市。一线城市的用户的数量占比最少，仅为7.3%。

从在线音乐APP 前4名的用户城市分布来看，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的用户均有超过70%来自二线及以下城市，而网易云在下沉市场的渗透率相较另外三家在线音乐APP低，2020年10月，网易云音乐来自二线及以下城市的用户占比不足60%。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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