个人护理用品自有品牌当道

在国际市场上，个人护理用品企业大都以品牌的特许连锁经营为依托，通过产品和品牌文化的主题演绎和深度挖潜、区别于传统化妆品产品形式感和价值感的张力表现，已经在分众人群市场上取得了一定的市场份额。

前瞻产业研究院《中国个人护理用品连锁业市场调研与投资预测分析报告》显示，经过了长期、持续的积累和品牌创新，目前在国际市场上，个人护理用品业的已经形成了相对独立、封闭的细分市场。连锁经营作为一种现代流通方式和组织形式，自上世纪九十年代进入我国后，显示出强大的生命力、适应力和发展潜力。

个人护理用品连锁业作为终端零售，直接面对消费者。企业在开展连锁经营时有两种方式，分别为直营连锁和特许经营方式，二者在操作模式与发展速度方面存在着一定的差异。

个人护理用品连锁业供应链流程图

资料来源：前瞻产业研究院《中国个人护理用品连锁业市场调研与投资预测分析报告》

个人护理用品依托连锁形式发展，取得了一定的成绩。屈臣氏、莎莎等一批作为护理用品连锁业先行者和成功者，具有很强的代表性。

值得注意的是，个人护理用品连锁企业除进行店铺布局外，也发展自有品牌，以增加企业的竞争实力，获得更好的发展。目前自有品牌的已经成为了个人护理用品连锁企业的另一个发展热点。