2021年中国小家电行业产品结构与竞争格局分析 电饭煲占据主要市场份额

电饭煲是小家电最大品类，但煎烤机在疫情期间表现亮眼，同比增速超过60%。破壁机均价最高，但线上线下价差最大。

电饭煲市场份额最大，但煎烤机在疫情期间表现亮眼

电饭煲占据了小家电的主要市场份额，2020年电饭煲零售额占据整个小家电零售额的25.62%;其次是破壁机和电压力锅，零售额占比分别为18.20%和11.48%。榨汁机零售额最少，占比仅为2.12%。

从细分渠道上看，电饭煲占据线上23.2%的市场份额，破壁机和电压力锅零售额占比分别为13.1%和10.4%。在线下渠道，依旧是这三种家电品类占据了主要市场份额，合计零售额占比高达71%。

但是，煎烤机在疫情期间爆发，线上销售表现亮眼，全年煎烤机线上零售额同比增速高达60.6%。同时，煎烤机也是线下零售额降幅最小的品类。

另一大表现亮眼的品类为破壁机，破壁机2020年线上零售额同比增长56.8%，其主要原因是头部品牌对破壁机进行降价，从而刺激了消费需求。

榨汁机是受到疫情冲击最大的品类，无论是线上还是线下，榨汁机零售额均出现了较大幅度的下滑，且成为了线上、线下降幅最大的品类。

破壁机均价最高，但线上线下价差最大

2020年均价最高的品类为破壁机，线下破壁机的价格超过千元，线上破壁机的价格为448元。榨汁机、豆浆机、电压力锅和电饭煲2020年线上均价均在200元以上，这些品类均价排名前五。在线下渠道，豆浆机的均价高于榨汁机，电压力锅和电饭煲的均价排名第四和第五。线下渠道前五大品类均价均在500元以上。

搅拌机是线上渠道均价最低的品类，仅为82元。在线下渠道，电水壶均价最低，为152元。

从线上线下产品价差上看，破壁机价差最大，其次是豆浆机、电饭煲和电压力锅，这几大品类的线上线下价差均超过300元。电水壶线上线下差价最小，仅为62元。

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