2021年中国传统户外广告投放情况分析 IT业广告花费高增长

户外广告与其他广告媒体相比，在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度均有所放缓。

地铁站广告呈现增长

户外广告行业，特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。

2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度均有所放缓。

在各户外广告牌类型中，2020年候车亭广告、站台广告(地铁)和看板广告刊例花费排在前三位。同时，地铁站内的多个广告类型均呈现增长趋势。其中扶梯广告(地铁)花费同比增长15.5%;站厅广告(地铁)同比增长14.9%。

APP品牌广告投放活跃

2020年传统户外广告刊例花费排在前三位的行业分别为邮电通讯、商业及服务性行业和IT产品及服务行业。其中，IT产品及服务行业花费增速迅猛，较2019年同比增长184.9%。

从各品类广告投放情况来看，2020年网站、APP数码产品等品类花费有所上涨。其中，移动客户端应有软件及服务品类花费同比增长279.9%，从而带动了IT产品及服务行业的花费大幅增长。

2020年传统户外刊例花费TOP20品牌占传统户外总体比重的21.4%。其中，VIVO花费排在以地为，伊利和全景排在第二和第三位。而猿辅导、作业帮直播课和斑马AI课等生活服务类APP首次进入榜单。

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