2021年中国互联网电视(OTT)市场规模与发展前景分析 商业化运营总收入有望达776亿

互联网电视(OTT)，是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。随着我国5G商用的展开，我国互联网电视行业目前正处于快速发展期。

随着我国互联网电视用户数和终端激活规模的逐年增长，OTT行业商业化价值与日俱增，2020年互联网电视广告运营总收入达121亿元。在后疫情时代和5G商用加速推进时期，我国互联网电视行业有望迎来新的发展机遇。2026年，OTT商业化运营总收入有望达776亿元。

互联网电视行业主要上市公司：目前国内互联网电视行业的上市公司主要有海信电器(600060)，创维数字(000810)，海尔智家(600690)，TCL科技(000100)等。

本文核心数据：互联网电视用户数、互联网电视终端激活规模、互联网电视商业化运营总收入

1、OTT用户数逐年增长

互联网电视(over the top TV)，简称OTT，是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。随着我国5G商用的展开，我国互联网电视行业目前正处于快速发展期。

近年来，随着我国网民规模和互联网普及率的上升，我国互联网电视用户数逐年增长。据国家广播电视总局统计数据，2020年，我国互联网电视用户数达9.55亿。

2、OTT终端激活规模创新高

近年来，我国互联网电视终端激活规模逐年增长，2020年终端规模创新高，终端激活规模约为2.95亿台，增长动力主要来自于智能电视的稳定增速，激活规模已超2.5亿台。

3、OTT商业化价值与日俱增

随着我国互联网电视用户数和终端激活规模的逐年增长，互联网电视(OTT)行业商业化价值与日俱增。根据奥维互娱推算，2020年互联网电视广告运营总收入达121亿元，其中系统层收入26.2亿元，内容层收入80.4亿元，应用及其他收入14.4亿元。

4、2026年OTT商业化运营总收入有望达776亿元

在后疫情时代和5G商用加速推进时期，我国互联网电视行业有望迎来新的发展机遇。据预测，2021年我国OTT商业化运营总收入将达263亿元，其中广告运营总收入将达153亿元;2026年商业化运营总收入有望达776亿元。

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