疫情“黑天鹅”打击中国假发海外市场 商家布局国内潮流假发饰品市场

2020年的疫情导致我国假发的出口受到打击，海外疫情的持续蔓延使得国内的假发生产商开始将市场重心转移到国内。假发商家发现，假发正被年轻人当作一种新时尚来看待，90后、Z世代对假发时尚单品的渴望较大，因此纷纷布局潮流化的假发产品，把重心放回国内市场。中国假发市场将持续受到“颜值经济”和脱发群体年轻化的影响，被挖掘出更多市场潜力。

假发行业主要上市公司：新华锦(600735)、瑞贝卡(600439)

本文核心数据：中国假发进出口份额、中国各省假发产业出口份额、2020年各省假发产业出口数据

1、中国假发出口是进口的94倍，河南是最大假发出口省

我国是全球假发的出口大国，作为制作发制品的主要国家，2017年至2020年7月我国假发出口总金额是进口总金额的94倍，呈现明显的顺差趋势，逐年呈现递增趋势。

2017年至2020年(7月)，中国假发制品出口的主要贡献力来自河南、山东以及湖南三省，出口占比分别为49.9%、22.2%、10.2%，总共占全国假发制品出口额的八成。

2、疫情“黑天鹅”冲击假发行业，出口受到重击下降28.5%

今年初，国内疫情严重，工厂不得不停工停产。后来国内疫情虽然得到控制，但海外的疫情却越来越严重。各大假发企业的海外顾客下单骤减，海关的控制比较严。

受到疫情的影响，2020年前7个月，我国排名前列的两个省的假发出口都受到了冲击;河南省的假发制品出口额为7.1亿美元，出口占比43.4%，同比下降28.5%;山东省的出口额为3.5亿美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

3、假发市场开始受到潮流年轻人的青睐，商家抓住商机布局新品

尽管疫情导致海外假发市场形势严峻，可喜的是，国内市场正在升温。随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群，但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。

“颜值经济”盛行的今天，使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延，也带动化纤类假发制品需求增长。

如今，假发的生产商已经嗅到这一新得市场动向，年轻人对假发的需求潜力逐渐被挖掘。由于年轻一代对假发的需求点也与之前为了遮秃头和白发人群不尽相同，他们更希望买到色彩鲜艳，造型时尚的假发产品，所以导致多家假发生产增加了时尚元素的假发片产品，根据市场的需求升级产品。

国内第一家假发上市公司瑞贝卡相关负责人表示：“瑞贝卡每季都会发布流行发色，新发色主要应用的产品就是挂耳染卡子发，让消费者更方便使用的同时，在流行发色上能有更多的选择。”为了抓住了国内这股假发用户年轻化的浪潮，创建子品牌Rebecca Youth。

艾妮雅每一款新产品的研发周期在一周到一个月不等，但研发出新产品后，他们还会不断进行改进和推陈出新。比如在推出直发挂耳染产品之后，又推出了卷发挂耳染假发片。艾妮雅完成了挂耳染发片产品的优化，在发丝材质和颜色调配上恰好撞上了用户旺盛的需求。

随着国内消费习惯和消费水平的不断升级，此前假发消费尚处于萌芽阶段，尚未放量，但市场正在逐步打开，假发市场也开始释放出更多潜力。

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