2021年中国网络视听行业发展现状及细分市场分析 短视频成网络视听第一大细分市场

近年来，短视频、网络直播等网络视听新业态诞生，我国网络视听进入到新的发展阶段，用户规模和市场规模近年来持续增长。2020年疫情更是助力网络视听行业发展，短视频表现最为强劲，成为了网络视听第一大细分市场。

行业主要上市公司：快手(01024)、腾讯(00700.HK)、海信视像(600060)、光线传媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心数据：网络视听用户规模、网络视听市场规模、网络视听细分业态分布

网络视听业态不断创新

目前，我国网络视听已经进入到新发展阶段，技术加速迭代，业态不断创新，短视频、网络直播也成为了网络视听重要的一部分。目前的网络视听包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、OTT/IPTV和内容创作。

用户规模与市场规模持续增长

在互联网时代，网络视听以其独特的“方便、有趣”的特点吸引着年轻一代，近年来我国网络视听用户规模持续增长。截止2020年底，我国网络视听用户规模达到9.44亿人。

市场规模也伴随着网络视听用户规模的增长而呈现增长态势，2020年疫情“宅家”更是助推我国泛网络视听市场规模的增长，众多商家通过线上直播带货、品牌方加快在短视频的营销步伐，2020年我国泛网络视听市场规模突破6000亿元，较2019年增长32.3%。

短视频表现强劲，成为网络视听第一大细分领域

其中，短视频、网络直播细分领域增长最为强劲，2020年这两大细分市场同比增速超过30%，其中短视频同比增速更是高达57.5%。

短视频虽然是近几年才发展起来的细分子行业，但是其市场规模已经远远超过综合视频，并且成为网络视听第一大细分子行业，2020年短视频市场规模已经达到2051.3亿元，占比为34%;而综合视频仅为1190.3亿元，短视频市场规模是综合视频市场规模的两倍左右。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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