2021年中国运动服饰行业市场发展现状分析 鸿星尔克捐款半亿后销量火爆

在河南遭遇了极端天气自然灾害的情况下，鸿星尔克给河南捐款5000万上了微博热搜，网友热议让鸿星尔克成为时下最火热的活产运动品牌。鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。截至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元，总销量超60万件，累计观看数达1.48亿，总点赞数达4.28亿。鸿星尔克天猫官方直播间仍热度不减，观众数量已超过500万。

鸿星尔克虽然近几年经营状况不佳但是在社会责任方面缺做的非常的优秀，除了这次给河南捐款5000万之外，2008年、 2013年、2018年、2019年以及2020年都分别向不同的机构和公共突发事件捐款合计超过3亿元。

运动服饰行业主要上市公司：目前国内运动服饰行业的上市公司主要有：李宁(02331.HK),安踏体育(02020.HK),361度(01361.HK),特步国际(01368.HK)等。

本文核心数据：鸿星尔克网络直播间情况,鸿星尔克抖音直播间销售情况,鸿星尔克盈利情况,中国运动品牌营收和捐款比较,鸿星尔克历年捐增汇总

1、鸿星尔克给河南捐款5000万

在河南遭遇了极端天气自然灾害的情况下，鸿星尔克给河南捐款5000万，7月22日晚上，微博话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位，因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资。而网友的热议直接让鸿星尔克成为时下最火热的活产运动品牌。7月23日15时，该微博热搜已经达7亿阅读次数，超13.7万讨论。鸿星尔克官方捐款图文转发量、评论数也都超过20万。鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

截至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元，总销量超60万件，累计观看数达1.48亿，总点赞数达4.28亿。鸿星尔克天猫官方直播间仍热度不减，观众数量已超过500万。

注：数据截止2021年7月24日

单从抖音直播间的数据来看，截止2021年7月24日，鸿星尔克三个直播间的销售额均已经突破千万，最高的已经达到了9000万以上，其余两个分别为5282.7万元和2291万元。直播销量也分别达到了56.9万、49.9万和18.3万。初步合计销量约125.1万。

2、经营状况不佳，却捐款最多

鸿星尔克这次捐款被网友所热议是因为通过鸿星尔克近几年的经营情况显示，公司从2018年之后的净利润虽然有所提升但是仍然处于亏损的状态。2018年鸿星尔克亏损2.98亿元，到了2020年上半年公司亏损有所缓解但仍然高达2.2亿元的亏损。

而在中国运动服饰行业中，鸿星尔克的处境也并不是非常的乐观，相较于如李宁、安踏等其他运动品牌，鸿星尔克的营收处于较低的水平。从2020中国运动品牌营收情况对比来看，鸿星尔克总营收额为28.43亿元，不足安踏355.1亿元营收额的十分之一。与鸿星尔克品牌定位十分类似的361度在2020年的总营收额也超过了50亿元。但是在目前已经捐款了的国产运动品牌中，鸿星尔克的捐款数额却最高。

注：捐款金额仅为现金捐款，物资捐增未统计在内

虽然近几年鸿星尔克的经营不佳，但是在社会履行社会责任上，鸿星尔克却丝毫不吝啬。2008年，该公司为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资;2013年，向福建省残疾人基金会捐赠2500万元物资;2018年，捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件;2019年，向中国残联捐款1亿元;2020年，疫情期间向武汉捐赠1000万元物资。鸿星尔克累计捐助爱心物资和现金超过3亿元。值得注意的是，这些捐赠都是在鸿星尔克处境比较艰难的时期。

包括鸿星尔克在内，众多民族企业在天灾面前挺身而出，为抢险救灾贡献力量，有的甚至不遗余力。对于这些富有社会责任感的企业，公众自然会给予他们积极的回馈和支持。鸿星尔克爆火的直播间，就是消费者对企业的肯定。企业家的良心与民众对具有社会责任企业的热情，将又一次掀起一股国货崛起的浪潮。

调研问题

你认为经过此次捐款之后消费者之后对鸿星尔克的态度将会是?

A：国货良心品牌，以后都会成为购买运动产品时候的首选。

B：目前热情高涨，等到这阵浪潮过去之后依然会选择其他品牌

C：此次捐款带来的影响不大，购买产品主要选择质量好、款式喜欢的，无关品牌

以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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