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2021年中国网络直播发展现状及细分市场分析 游戏直播完善生态、秀场直播探索新模式

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20 杨玮圆 • 2021-08-10 16:20:26  来源:前瞻产业研究院 E12875G0

行业主要上市公司:斗鱼直播(DOYU)、虎牙公司(HUYA)、宋城演艺(300144)、广博股份(002103)、星期六(002291)、引力传媒(603598)等

本文核心数据:网络直播用户规模及网民使用率、网络(泛娱乐)直播市场规模、游戏直播市场规模、秀场直播用户规模及网民使用率、秀场直播市场规模

网络直播已经逐渐与各领域广泛结合

近年来,教育、医疗、文旅、演艺等领域也加入到网络直播的队伍,纷纷通过网络直播方式进行宣传和产品销售。如今的网络直播已经逐渐与各领域广泛结合,我国网络直播用户规模逐年增长,2020年已经达到了6.17亿元,网民使用率也高达62.4%。

图表1:2016-2020年中国网络直播用户规模及网民使用率(单位:亿人,%)

也正因如此,我国网络(泛娱乐)直播市场规模近年呈现逐年增长态势,2020年网络(泛娱乐)直播市场规模突破800亿元,2016-2020年网络(泛娱乐)直播市场规模年复合增长率高达42.5%。

图表2:2016-2020年中国网络(泛娱乐)直播市场规模(单位:亿元,%)

游戏直播与电竞深度融合完善游戏生态

游戏直播作为网络直播的一大细分领域,其市场空间巨大,并且伴随着游戏直播与电竞的深度融合,游戏直播生态更加完善,游戏直播市场规模由2016年的28.1亿元大幅增长至2020年的300.3亿元,2016-2020年我国游戏直播市场规模年复合增长率高达88.3%。

图表3:2016-2020年中国游戏直播市场规模(单位:亿元,%)

秀场直播探索新模式,用户规模和市场规模恢复增长

网络直播另一大细分市场为秀场直播。秀场直播是最早的网络直播模式。传统的秀场直播主播大多是外形较好的年轻男女,以直播形式进行歌舞才艺表演,满足用户娱乐与情感互动需求,而收入则多依赖于用户打赏。随着网络直播的不断发展,传统的模式逐渐显现其弊端,因此近年来越来越多的秀场直播平台布局多元化业务,加码社交、强调互动,探索新模式。新模式也被市场逐渐验证,用户规模和市场规模于2019年恢复增长,2020年我国秀场直播用户规模达到2.39亿人,网民使用率为24.2%,市场规模也突破500亿元。

图表4:2016-2020年中国秀场直播用户规模及网民使用率(单位:亿人,%)

图表5:2016-2020年中国秀场直播市场规模(单位:亿元,%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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