2022年中国公共关系服务行业市场规模及发展前景分析 数字领域助力公关服务业发展

公共关系服务行业相关公司：蓝色光标(300058)、华扬联众(603825)、浙文互联(600986)、中青博联(837784)、华谊嘉信(300071)、联创股份(300343)、众引传播(833402)、宣亚国际(300612)、宗源营销(835168)等

本文核心数据：中国公共关系服务行业市场规模、中国公共关系服务行业市场结构等

公共关系服务是企业生态重要组成

公共关系服务行业(PublicRelation)是指通过公共关系活动为客户达到改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的服务行业。公共关系服务方式主要是企业使用传统媒体资源和数字媒体资源为公关服务的需求者(企业客户、政府机构及个人客户)提供公共关系服务。

我国公共服务业发展经历了四大阶段

公共关系服务作为现代服务业的重要一支在我国已有二十年的发展历史。自1984年美国伟达公关公司在北京设立第一家代表处以来，公共关系服务伴随着中国的改革开放和全面建设小康社会逐步发展起来，由早期的新闻发布、信息传播、媒体关系等服务发展到当前的整合营销传播、品牌管理、危机管理、企业社会责任等业务。与欧美发达国家地区相比，中国公关行业起步较晚，发展至今共经历了初步发展阶段、快速发展阶段及行业转型阶段。

我国公共服务市场规模增长但增速放缓

随着近年来企业因传播危机导致品牌受损的案例不断出现，企业特别是消费品企业，对公共关系服务的认知程度和重视程度明显提高，企业公共关系预算支出不断加大，在其营销支出中的占比稳步提升，我国公共关系行业面临良好的市场机遇，其市场需求呈现快速增长。

2020年突如其来的新冠病毒疫情给中国公共关系市场带来较大影响，尤其是以线下业务为主的公司，影响程度更大。尽管如此，2020年中国公共关系市场依然呈现增长态势，表明市场对公关的需求仍在不断增加。

据中国国际公共关系协会CIPRA调查显示，2020年整个市场的年营业规模约为688.7亿元人民币，年营业额增长率为3.1%，略高于全年GDP2.3%的增幅，利润增长率为1.2%。受疫情和整体经济形势的影响，行业收入与上一年度相比，增幅有较大的回落。

新媒体业务、传播代理及执行为主要类型

中国公共关系服务从业务的角度分类可分为4类：新媒体业务市场、活动代理及执行市场、传播代理及执行市场、顾问咨询市场;据中国国际公共关系协会(CIPRA)发布的数据显示，2020年新媒体业务市场和传播代理及执行市场份额占比最大，均为37.50%;活动代理及执行占比为15.00%;顾问咨询占比最少仅为10.00%。新媒体业务、传播代理及执行是2020年公关市场的主要业务类型。

数字领域助力公关服务业发展

从中国公关行业的需求来看，我国市场正处于发展时期，充满生机与活力，这为公关行业提供了巨大机遇，特别是移动支付、社交应用和网络营销等数字领域在中国取得了令人瞩目的发展。除此之外，中国公司也将越来越需要在国内外打造强大的品牌，这给公关行业带来更多的机会。根据我国公关市场历史增长率，预计到2026年我国公关行业的市场规模将达到1000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国公共关系服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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