干货！2022年中国办公椅行业龙头企业分析——永艺股份：非自有品牌业务占比居多

办公椅行业相关公司：永艺股份(603600)、恒林股份(603661)、震旦集团、赫曼米勒、美时家具、新冠美、欧林家具等

本文核心数据：龙头企业办公椅产量、龙头企业办公椅销量、龙头企业办公椅营业收入等

1、中国办公椅行业龙头企业全方位对比

办公椅是我国办公家具的重要组成部分，目前，中国办公椅行业的主要龙头企业分别为永艺股份(603600)和恒林股份(603661)，两家企业在办公椅业务布局及运营情况如下：

2、永艺股份：办公椅业务的布局历程

永艺家具股份有限公司是一家专业研发、生产和销售健康坐具的高新技术企业，公司成立于2001年，坐落在“中国椅业之乡”浙江省安吉县。通过十余年的快速稳健发展，公司注册资金达3亿多元，拥有员工8000余名和三大生产基地。

3、永艺股份：办公椅业务布局及运营现状

——营销网络：海外业务布局为主

公司产品深受国内外各地消费者青睐，市场遍及70多个国家和地区，并与国内外多家知名采购商、零售商、品牌商建立长期战略合作关系。从公司营业收入区域分布来看，公司长期以海外市场为主，2020年公司海外市场营收占比约为78.69%，国内市场营收占比约为21.31%。

——业务模式：大宗业务模式为主

在国内市场方面，公司通过线上电子商务、直播营销与线下渠道建设相结合，拓展营销网络，扩大国内市场销售份额;公司还通过子公司椅业科技发展OBM业务，建设国内自主品牌。在国外市场方面，公司外销以ODM为主，公司以专业展会为主要营销平台，以大客户营销为主要手段，在国际市场主要采取ODM的方式销售，主要客户为境外大型办公家具零售商、进口商、制造商等。

从主要模式线上销售、大宗业务等营收占比情况来看，大宗业务模式仍然是公司的核心业务模式，2020年大宗业务营业收入占比约为93.76%。

——品牌运营：非自有品牌营收占比居多

从公司的各品牌的盈利情况来看，由于公司的业务模式原因，公司的非自有品牌的营收占比较大，2020年公司非自有品牌营收占比达到了93.76%，自有品牌营收占比仅有6.24%。

——产销规模：产销数量持续增长

2016-2020年公司办公椅产销规模呈现逐年增长的趋势，2020年公司继续加快国内外基地厂房建设，产能提升较快;同时，公司积极推进“数一数二”市场战略，依托新品类新产品开发以及越南产能快速扩张达产等核心优势，有效提升在主流市场和主流客户的占有率，同时海外疫情也拉动了居家办公需求的快速增长，公司整体销售增长较快。2020年公司公生产办公椅865.23万台，销售818.47万台。

——产品价格：价格基本波动变化

从公司的办公椅均价变化情况来看，2015-2020年公司办公椅单价呈现波动性变化，这与原材料价格波动，行业市场价格竞争等因素相关。2020年公司办公椅均价约为每个288.1元。

4、永艺股份：办公椅业务经营业绩

——业务营收：办公椅业务营收逐年上涨

从公司办公椅业务营收情况来看，2016-2020年公司办公椅业务营收逐年上涨，2020年公司办公椅产销规模再次大涨，随之办公椅业务亦明显增长，达到了23.58亿元，同比增长49.90%。2021上半年，公司办公椅业务已实现营收17.34亿元。

——盈利能力：毛利率在一定范围内波动

从公司2016-2021年上半年办公椅毛利率变化情况来看，公司办公椅毛利率呈现波动性变化，波动范围主要在16%-23%间。2020年公司办公椅毛利率约为23.18%，2021年上半年毛利率下降到了16.96%。

5、永艺股份：办公椅业务发展规划

2021年公司将将进一步加大越南子公司办公椅业务拓展，同时积极推进第二期越南生产基地扩建项目建设。同时，将积极推进罗马尼亚生产基地相关工作，加快形成有效产能，助力开拓欧洲及其他海外市场。此外，将继续加快国内产能建设，进一步扩大产能、提高智能化生产水平，为业务快速发展提供有力保障。在销售上，公司还将进一步聚焦电商业务，集中资源投入自主品牌电商店铺建设，实现销售与品牌双提升;将大力拓展线上渠道，在继续加强与现有平台深度合作的基础上，进一步拓展新零售平台

以上数据参考前瞻产业研究院《中国办公椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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