2022年中国珠宝首饰电商市场现状与发展趋势分析 直播电商渠道迅速崛起【组图】

珠宝首饰行业主要上市公司：周大福(01929.HK)、老凤祥(600612)、明牌珠宝(002574)、萊绅通灵(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心数据：珠宝企业线上营业收入、主要品牌电商销售额、直播电商市场规模、主要品牌直播影响力等

我国珠宝电子商务已有十多年的发展历史，随着行业竞争的日益激烈以及行业规范的进一步加强，再加上近年来直播电商兴起，国内电子商务发展环境向好，更多珠宝首饰企业开始布局线上业务，我国珠宝首饰行业正在进入发展新阶段。

线上渠道营业收入增加

2020年新冠疫情全球爆发，加速了零售业线上化的趋势，珠宝首饰行业也不例外。2018-2020年中国主要上市珠宝企业线上渠道营业收入持续增加，2020年达到71.12亿元，增速达到17.7%，较上年大幅上升。

注：仅统计截至2020年末中宝协公布的品牌型A股及港股上市珠宝公司，共计A股9家，港股7家。其中爱尔迪、老凤祥、豫园股份、谢瑞麟、景福集团、香港资源控股未单独公布线上珠宝业务规模，不予统计;潮宏基由于线上自营业务与线下业务相交叉，仅统计第三方线上平台业务营收。

随着珠宝电子商务的蓬勃发展，各大品牌纷纷入局电商业务，通过在淘宝、京东等平台开设旗舰店，建立自营电商网站，以及入驻微信商城等多种方式布局。具体到各品牌，2020年主要珠宝品牌内地电商渠道销售收入中，周大福以26.21亿元遥遥领先，电商业务营业收入占其总营收的4.2%。排名第二和第三的周生生与周大生线上业务占比则分别达到13.35%和19.10%，且未来仍将进一步提高。

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

另外，根据果集数据，2020年直播带货各类目商品销量占比中，珠宝配饰排在第六位，占比达到6.5%;上架次数约5000万-1亿次，排名第二，仅次于男装女装上架次数。

注：统计平台包括淘宝直播、抖音、快手，仅统计活跃主播直播带货商品销量数据。

按影响力排名，2020年各大珠宝品牌中直播带货影响力最强的为周大生，影响力指数达84.13。影响力80以上的品牌还有佐卡伊、周大福、施华洛世奇和中国黄金，在上榜次数、直播场次、直播销量、直播销售额等方面综合实力名列前茅。

综上所述，我国珠宝首饰行业顺应零售业线上化的大潮流，近年来线上渠道业务营业收入大幅增加;直播带货业务快速兴起，珠宝配饰在各类目商品直播中销量位列第六，上架次数位列第二;具体到各大品牌，周大福、周生生、周大生等线上业务开展尤为突出。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业移动电商商业模式及营销策略专项分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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