2022年中国婴幼儿护肤品市场现状及竞争格局分析 市场规模较小但关注度较高【组图】

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品市场结构、中国婴幼儿护肤品市场规模

婴幼儿专用产品市场占比较低

从我国化妆品市场结构看来，我国婴幼儿专用化妆品的市场份额相对较低，仅有5.5%的市场份额。但由于婴幼儿人群的敏感性，婴幼儿护肤品市场依旧受到了市场的高度关注。

不同年龄段婴幼儿皮肤特点及需求不同

婴幼儿护肤用品由于针对人群的特殊性，尤其婴幼儿皮肤尚未建立耐性，所选产品的功效必须紧贴婴幼儿的肌肤需求特点，而在婴幼儿阶段，其不同年龄段的婴幼儿的皮肤特点也不尽相同。

挑选时应注意避免刺激性产品

婴幼儿的皮肤相较于成年人，对各类型化妆品添加剂的耐受性都相对较低。同时，相较于成年人，护肤品使用不当更容易对婴幼儿的皮肤产生永久性损伤，因此，在为婴幼儿挑选护肤品时的注意事项更多。

2020年市场规模接近300亿元

随着越来越多的家长开始关注婴幼儿护肤品，我国儿童护肤品市场也呈现出繁荣景象。Euromonitor数据显示，2014-2019年间，中国儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩张至258.5亿元，2020年继续增至291.1亿元，同比上升12.6%。

强生、青蛙王子市占率最高

品牌格局方面，近年来，越来越多的国产美妆品牌进军儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。例如：老牌国货郁美净革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新;上海家化分别为0-3岁婴童与3-12岁儿童打造了专属品牌“启初”和专属产品线美加净“欢欢”系列，深得家长与孩子们的喜爱;“虹猫蓝兔”、“多啦A梦”、“火星娃”等品牌借助深入儿童内心的卡通形象开拓市场，初入市场就获得了品牌竞争优势。

据统计，2020年中国婴童护肤品市场TOP市占率排名前三是强生、青蛙王子、郁美净，分别占比14%、14%、12%。

整体来说，尽管目前我国的生育率呈现下降趋势，但大家对婴幼儿市场的关注度却在不断提高，加之人们生活水平的不断提升，消费者对于婴幼儿护肤品的要求将会越来越高。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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