2022年中国药妆行业下游渠道发展现状分析 药妆下游消费市场稳步发展【组图】

行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：中国药店数量、美容终端数量、电子商务交易额等

——药妆行业产业链

药妆行业上游相关企业主要有知名原材料公司格林生物、东方淼森等以及国内知名包装材料供应商则有阿克希龙、阿蓓亚等。中游的参与企业有贝泰妮、片仔癀、云南白药等。下游销售渠道主要包括传统零售以及电子商务，电子商务平台种类繁多，以淘宝、京东等传统电商平台为代表，近年来也衍生出抖音、快手、小红书等社交电商平台。传统零售渠道则主要为药店、医疗美容机构以及中医医疗机构等。

——药妆下游消费市场分析

——传统零售行业：药店数量逐年增长

除了2016年数量有小幅下降外，2012-2018年，全国持《药品经营许可证》证企业数量逐年增长，特别是在2017年开始实施两票制、控费、药占比、耗材比、抗占比、不准医药代表私自医疗机构推销药品等相关政策下，2018年全国持《药品经营许可证》证企业数量大幅上涨，全国共有《药品经营许可证》持证企业50.8万家。截至2020年底，全国共有《药品经营许可证》持证企业57.33万家。其中，零售药店24.10万家，占经营企业数量的42.03%，零售连锁企业和门店数量31.92万家，占比55.68%，批发企业1.31万家，占比2.29%。

——传统零售行业：美容终端机构的数量呈逐年上升的趋势，而医疗美容医院呈现先上升后下降的趋势

根据国家卫健委的统计数据，2012-2020年，我国医疗美容终端机构的数量呈逐年上升的趋势，而医疗美容医院呈现先上升后下降的趋势。2020年，我国的整形美容医院的数量为48家，美容终端诊疗机构数量为478家。

——传统零售行业：中医医疗机构逐年增加

中医在我国的发展历史悠久，早在原始社会，我国就出现了中医，在春秋战国时期，我国中医理论就已经基本形成了，随着之后各个朝代对于中医理论的补充和完善。中医历史久远，影响深远，除了对于我国医疗的影响外，对于汉字文化圈同样有着深远的影响，诸如日本的汉方医学，韩国的韩医学，朝鲜的高丽医学等等都是在中医理论的基础上发展起来的。

随着新中国的成立，中医作为“古为今用”的医学实例，得到了政府的大力支持，发展到现在，在西医严重冲击下，我国的中医仍然是人民群众治疗疾病的常规手段之一。截至2020年末，全国中医类医疗卫生机构总数达72355个。

——电子商务行业：电子商务交易额逐年增加

近年来，中小企业国际环境逐渐好转，我国政府陆续出台财政政策加快中小企业应用电子商务。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展，而在网购市场中，企业加大移动端布局，移动购物发展迅速，成为拉动网购市场发展重要力量，进而推动电子商务整体市场增长。2020年是我国电子商务领域积极面对新冠肺炎疫情考验，迈向高质量发展的重要一年，全国电子商务交易额达37.21万亿元，全国网上零售额达11.76万亿元。

综合来看，传统零售行业中美容终端机构、药店以及中医医疗机构的数量呈逐年上升的趋势，医疗美容医院呈现先上升后小幅下降的趋势，传统零售渠道整体呈现稳步发展态势，有益于药妆线下专业化销售。电子商务交易额逐年增加，全国网上零售额逐步增加，线上渠道逐渐成为各企业建设重点，对药妆行业来说，线上渠道有益于产品的规模化销售。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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