2022年中国搜索引擎广告市场现状及竞争格局分析 搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一【组图】

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国搜索引擎广告现状、中国搜索引擎广告优势分析等

——2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国互联网广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——国内搜索引擎行业迎来稳定发展

国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，经过一段时间的高速发展期后，国内搜索引擎行业迎来稳定发展。目前中国搜索引擎广告占互联网广告的比重超过10%超过10%，仅次于电商广告以及短视频广告。

——我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势

我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势。2020年，我国搜索引擎用户规模达7.70亿人，搜索引擎使用率为77.8%，截至2021年6月，搜索引擎用户规模达到7.95亿人次，使用率为78.7%。

——百度搜索占据大部分市场份额

国内搜索引擎全平台市场上，百度搜索任占据大部分市场份额。截止2020年12月，国内搜索引擎市场份额方面，百度搜索排行第一，远超位列第二的搜狗搜索，百度与搜狗市场份额合计超过90%，形成了搜索引擎行业的双寡头格局。

——搜索引擎营销依然是当今最热的媒体主流之一

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示)，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。随着google、雅虎和百度的成功推广，搜索引擎营销已然突破传统模式的局限，在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧，搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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