2022年中国广告收入结构分析 美妆护理行业贡献最大【组图】

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：中国各平台广告收入占比数据

行业发展环境——广告主信心2022年有所下降

广告主对于整体经济形势的信心，每3-5年一个波动周期，受整体环境和企业自身的小环境共同影响。2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数(广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分)相对于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2021年广告行业公司经营指数达到7.7，为近两年来的最高值。

行业整体广告收入分析——美妆护理行业贡献最多

根据QuestMobile提供的数据来看，2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中，美妆护理广告收入占比最大，接近15%;其次为网络购物平台，收入占比超过13%。

行业社交/短视频广告收入分析——美妆护理行业依旧位居前列

根据抖音公布的数据来看，2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中美妆护理以超过20%的收入份额位居第一，也是TOP10榜单中唯一超过10%占比的行业，综合来看美妆护理行业在抖音短视频平台的投入较大：

根据微信(朋友圈)公布的数据来看，2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中美妆护理收入占比更大，接近35%，是TOP10榜单中唯一超过20%占比的行业：

从快手平台公布的数据来看，2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中网络购物收入占比达到15%，美妆护理位居第二，占比达到12%。是TOP10榜单中唯二超过10%占比的行业，：

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