【行业深度】洞察2023：中国广告行业竞争格局及市场份额(附市场企业梯度排行、企业竞争力评价等)

广告行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：广告行业区域竞争、竞争格局

中国广告行业竞争梯队

从行业竞争梯队来看，分众传媒和广东省广告集团2021年营业收入都超过百亿水平，在企业营业规模上有着较为明显的优势，引力传媒和思美传媒营收在百亿规模以下的第二梯队，中视金桥和上海龙韵股份规模相对较小。

广告行业区域集中度分析

从企业竞争格局和行业集中度的角度综合来看，行业暂时未形成具有绝对龙头优势的企业，企业规模分布相对分散，集中度总体不高，不过行业呈现出一定的区域集中度，这主要归因于广告行业本身区域性较强、上游企业行业相对不固定等特点：

中国广告行业企业布局及竞争力评价

前瞻结合中国广告行业主要企业的广告业务营收规模和企业主要聚焦业务类型，并通过对比企业技术规模发展现状，总结出目前中国广告行业企业竞争格局，综合来看目前行业内还未产生具备非常明显规模优势的企业，分众传媒和省广集团在各方面具有一定的相对优势：

注：企业业务竞争力满分为5颗星，☆为半星

根据企查猫提供的信息来看，我国广告行业主要竞争者多聚集于广东、上海以及北京等地，其中分众传媒和南方新媒体等龙头企业在广东布局，中视金桥、龙韵广告等聚集在上海区域：

中国广告行业龙头企业竞争战略

从我国广告行业重点企业布局来看，分众传媒、省广集团在广告领域具备一定的规模优势，其中分众传媒属于行业内龙头企业，从企业未来发展规划可以看出，以数字化为首的未来广告投放新形式以及提升企业盈利和成本控制能力是行业内企业的主要发展方向。

中国广告行业中，具备一定规模优势的服务提供商在市场竞争力和数字化平台搭建程度上都有着一定程度的优势，其中分众传媒作为行业主体服务提供商，在两项实力上都相较于其他服务提供商拉开了一定差距，在市场竞争力中，国内广告头部服务提供商在技术研发实力中有一定深耕行业的红利优势，在广告投放、平台搭建上可以提早进行数字化推广、大数据模型研发等，借此相较于其他服务提供商有着一定的优势地位。

中国广告行业竞争状态总结

根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，5代表最大，0代表最小，广告行业的竞争情况如下图所示。

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