2022年中国广告投放结构分析 “居家”产品加大投入【组图】

行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据：中国各平台广告收入占比数据

2022年广告行业投放费用分析——室内居家用品大幅增长

2022年上半年，围绕“家庭”空间场景增多，带动相关家用电器、智能设备等行业加大营销投入，宠物、办公等相应领域营销有所增长：

从广告投放费用环比增长的角度来看，围绕主题美化和育儿母婴等家庭、居家类行业同样增幅较高，其中主题美化行业投放费用环比增长超过25%：

家电行业广告投放分析——厨房家电占比最高

由于2022年上半年疫情的反扑，居家隔离致使用户对于美食制作类产品关注度明显提升，2022年上半年美食KOL关注人群在第二季度增长明显，2022年6月份超过8亿人：

从2022年上半年厨房小家电广告投放费用分布来看，电饭煲的投放费用规模较大，占比超过37%，其次为料理机，占比超过12%：

从2022年上半年厨房小家电行业广告主投放费用占比来看，苏泊尔投放费用占比规模具有明显优势，占比超过44%，其次为美的，占比超过14%，从2022年上半年广告主投放费用TOP10来看，国产品牌广告主为主要的参与者：

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