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2022年中国MCN机构市场现状及区域格局分析 规模迅速扩张【组图】

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20 杜永芳 • 2022-12-22 10:30:46  来源:前瞻产业研究院 E8994G0

短视频行业主要上市公司:快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据:中国MCN机构数量;中国MCN机构成立年限;中国MCN机构区域分布

MCN机构是短视频产业链的关键一环

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括MCN机构、短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。而在内容生产方与内容分发方之间,MCN机构担任着重要的“居间人”角色。近年来,短视频的快速发展带动MCN机构迅速扩张。

图表1:中国短视频行业产业链

MCN行业进入快速发展期

MCN在我国是一种新兴商业体,是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织,是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前,我国MCN行业进入快速发展期,逐渐表现出较强的行业发展特性。

2012年,MCN在我国开始萌芽;2015-2016年,在资本风口下,短视频PGC创业浪潮兴起;2017-2018年,在短视频高速发展、资本内容创作者以及流量平台多方因素的影响下,我国MCN行业迎来了爆发期。2019年至今,在流量红利下滑的背景下,MCN机构探索新的业务模式,MCN行业步入进化期。

图表2:中国MCN行业发展历程

MCN机构数量成倍增长,以年轻企业为主

从机构数量来看,2015-2019年,中国MCN市场呈现爆发式增长,由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据,2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家,行业进入存量迭代阶段。

图表3:2015-2021年中国MCN机构数量(单位:家,%)

从成立年限来看,2021年我国成立1-3年的MCN机构比重最高,为40.8%;其次是成立3-5年的MCN机构,占比为35.5%;成立1年以下的MCN机构占比为16.2%;成立5年以上的MCN机构占比最少,为7.5%。

图表4:2021年中国MCN机构成立年限占比(单位:%)

注:以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查,调研周期为2022年1-3月,总样本量N=600。

MCN机构可分为电商型、泛内容型和营销型

MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销型。电商型MCN机构以电商为主要变现渠道,其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营,更为核心的是商品供应链的管理。泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道,主要包括广告营销、IP产业链变现与知识付费等。

图表5:中国MCN机构主要类型

MCN机构多分布在一线/新一线城市,北京最多

近年来,MCN机构在中国遍地开花。数据显示,2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中,北京占比最大,达22.3%,其次是广东和上海,分别为19.0%和10.5%。综合来看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企业大多分布在我国东部沿海地区,大部分集中在经济较为发达的省市。

图表6:2021年中国MCN机构数量区域分布TOP10(单位:%)

注:以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查,调研周期为2022年1-3月,总样本量N=600。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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