报告服务热线400-068-7188

2022年中国MCN机构市场现状及区域格局分析 规模迅速扩张【组图】

分享到:
20 杜永芳 • 2022-12-22 10:30:46  来源:前瞻产业研究院 E8862G0

短视频行业主要上市公司:快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据:中国MCN机构数量;中国MCN机构成立年限;中国MCN机构区域分布

MCN机构是短视频产业链的关键一环

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括MCN机构、短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。而在内容生产方与内容分发方之间,MCN机构担任着重要的“居间人”角色。近年来,短视频的快速发展带动MCN机构迅速扩张。

图表1:中国短视频行业产业链

MCN行业进入快速发展期

MCN在我国是一种新兴商业体,是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织,是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前,我国MCN行业进入快速发展期,逐渐表现出较强的行业发展特性。

2012年,MCN在我国开始萌芽;2015-2016年,在资本风口下,短视频PGC创业浪潮兴起;2017-2018年,在短视频高速发展、资本内容创作者以及流量平台多方因素的影响下,我国MCN行业迎来了爆发期。2019年至今,在流量红利下滑的背景下,MCN机构探索新的业务模式,MCN行业步入进化期。

图表2:中国MCN行业发展历程

MCN机构数量成倍增长,以年轻企业为主

从机构数量来看,2015-2019年,中国MCN市场呈现爆发式增长,由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据,2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家,行业进入存量迭代阶段。

图表3:2015-2021年中国MCN机构数量(单位:家,%)

从成立年限来看,2021年我国成立1-3年的MCN机构比重最高,为40.8%;其次是成立3-5年的MCN机构,占比为35.5%;成立1年以下的MCN机构占比为16.2%;成立5年以上的MCN机构占比最少,为7.5%。

图表4:2021年中国MCN机构成立年限占比(单位:%)

注:以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查,调研周期为2022年1-3月,总样本量N=600。

MCN机构可分为电商型、泛内容型和营销型

MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销型。电商型MCN机构以电商为主要变现渠道,其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营,更为核心的是商品供应链的管理。泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道,主要包括广告营销、IP产业链变现与知识付费等。

图表5:中国MCN机构主要类型

MCN机构多分布在一线/新一线城市,北京最多

近年来,MCN机构在中国遍地开花。数据显示,2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中,北京占比最大,达22.3%,其次是广东和上海,分别为19.0%和10.5%。综合来看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企业大多分布在我国东部沿海地区,大部分集中在经济较为发达的省市。

图表6:2021年中国MCN机构数量区域分布TOP10(单位:%)

注:以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查,调研周期为2022年1-3月,总样本量N=600。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究报告产业规划园区规划产业招商产业图谱智慧招商系统IPO募投可研IPO业务与技术撰写IPO工作底稿咨询等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对体育用品行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来体育用品行业发展轨迹及实践经验,对体育用品行业未来...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p20 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
作者 杜永芳
产业研究院、分析师
1274268
关注
183
文章
20
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J