2022年中国白酒消费特征分析 浓郁酱香最受消费者关注【组图】

行业主要上市公司：五粮液（000858）、泸州老窖（000568）、洋河股份（002304）、今世缘（603369）、水井坊（600779）、古井贡酒（000596）、伊力特（600197）、舍得酒业（600702）、皇台酒业（00995）、迎驾贡酒（603198）、金种子酒（600199）、贵州茅台（600519）、山西汾酒（600809）、天佑德酒（002646）、顺鑫农业（000860）、酒鬼酒（000799）、口子窖（603589）、老白干酒（600559）、金徽酒（603919）。

本文核心数据：白酒消费年龄分布、白酒消费的性别占比、白酒消费者月平均购买频次

21-30岁消费者占比提高

从白酒消费的年龄分布来看，2021年上半年至2022年上半年，31-40岁消费者仍是购买的核心人群，该年龄段消费者占比接近一半；从白酒消费的年龄变化来看，2022年上半年，大部分年龄段较2021年占比减少，而21-30岁消费者占比则有所增加，从2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。

男性消费者是女性的2.6倍

从白酒消费者的性别占比来看，男性消费者依旧是白酒消费的主力军，2021年男性消费者占据了白酒消费者中的超过七成比例。

消费者平均每两个月下单近三次

2022年上半年白酒销量保持持续增长，根据京东数据，白酒消费者月平均购买频次达1.44次；近8成消费者购买件数主要集中在1~2件；有多次购买行为的白酒消费者，平均购买间隔天数为4.61天，其中42.22%的消费者购买间隔天数不超过2天。

浓郁酱香最受消费者关注

近年来，随着新生代消费者的崛起，白酒的口感成为左右用户消费决策的重要因素。其中，浓郁酱香、口感甘冽、留香持久成为消费者购买白酒考虑因素趋势词前三。

川、粤、豫成白酒消费核心地域

根据《2022年中国白酒消费趋势报告》，四川省、广东省、河南省、河北省等是购买白酒的核心地域，北京、上海等超一线城市白酒消费水平同样表现不俗。

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