2022年中国盲盒潮玩市场发展现状及竞争格局分析 行业进入迅猛发展时期【组图】

行业主要上市企业：泡泡玛特(09992.HK)、名创优品(MNSO)、奥飞娱乐(002292)等

本文核心数据：中国盲盒潮流玩具市场现状、中国盲盒潮流玩具价格区间、中国盲盒潮流玩具市场规模、中国盲盒潮流玩具市场集中度、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

中国盲盒潮玩行业发展现状

1、中国盲盒潮流玩具市场现状

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。目前有线下自营商铺的盲盒品牌较少(仅泡泡玛特有自营商铺)，自营渠道主要还是通过线上淘宝工作室店铺的方式经营，线下渠道还有专门的潮流玩具销售用品店、手办盒蛋销售商铺如19八3、酷乐潮玩等。

2、中国盲盒潮流玩具价格区间

价格区间方面，2020-2021年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

3、中国盲盒潮流玩具市场规模

2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元，。根据Forst&Sulivan的数据，中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此，中国盲盒市场未来发展前景较好。

4、中国盲盒潮流玩具市场集中度

从销售额来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为74.4%，TOP20品牌集中度为80.3%，均较2020年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

5、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。

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