2023年中国床垫行业市场需求现状分析 消费者对国产品牌信心十足【组图】

行业主要上市企业：梦百合(603313)、喜临门(603008)、顾家家居(603816)、慕思股份(001323)、美克家居(600337)、敏华控股(01999)、自然科技(834927)、浙江自然(605080)等

本文核心数据：消费者床垫品牌偏好、消费者床垫功能偏好、消费者床垫使用痛点、消费者决策影响因子

中国床垫行业消费者需求现状

1、消费者床垫品牌偏好

为进一步了解消费者对中高端床垫的消费需求，推动国产床垫市场高质量发展，中国消费者报从智能床垫接受度、消费者使用痛点及诉求、品牌满意度等多方面入手，发起了《2022国产中高端床垫消费者满意度调查》，经过对调查数据进行分析，发布了《2022国产中高端床垫消费者满意度调查报告》。调查显示，随着我国制造业水平不断提升，以及企业不断创新改进聚合全球先进材料及技术，在新一轮“国潮”的影响下，国产床垫品牌持续围绕产品力及品牌建设发力，使得国产品牌与国外品牌之间的影响力差距日渐缩小，甚至大有反超之势。

在问及“智能床垫的选择，更倾向于国际品牌还是国产品牌”时，近五成消费者选择了“国产品牌”。由此可见，面对百花齐放的国内床垫市场，消费者对国产品牌信心十足，不再一味追捧国际品牌，而是更加理智地权衡消费。

在消费升级背景下，品牌对消费者的决策影响日益加深，成为消费者选购智能床垫时的必要条件。调查显示，慕思在此次参与调研的7个寝具品牌中知名度位列第一。

2、消费者床垫功能偏好

随着健康睡眠观念逐步渗透进人们的日常生活，消费者对床垫的要求已经不再仅仅满足于“能睡觉”的单一标准，转而开始关注“如何睡得更舒服”，带有睡眠监测、按摩等功能的智能床垫渐受青睐，成为消费者的新选择。

调查发现，近九成受访消费者会关注床垫的智能功能，其中42.68%的受访消费者表示会“特别关注，希望体验到多功能型的床垫”;仅有12.56%受访消费者表示“不会关注床垫的智能性，不追求床垫的附加价值”。

调查显示，“能监测体动、打鼾、深浅睡眠等睡眠状况，分析睡眠质量”成为超过五成受访消费者最关注的功能选项。其次为“主动适配身材体型，自动调整床垫各部位软硬度，促进血液循环”以及“心率、呼吸等身体健康监测，提供健康预警”，分别有48.26%、40.77%的消费者表示关注。

3、消费者床垫使用痛点

调查显示，“床垫变形，有塌陷、结块”是受访消费者更换床垫的首要原因，占比达41.07%。

4、消费者决策影响因子

调查显示，传统床垫作为功能化标准品，同质化明显，但在中高端床垫中，功能性则成为不同产品最大的差异化卖点。在选择中高端床垫时，“价格”“舒适度”“功能性”成为消费者最主要考虑的因素。其中，51.12%的受访消费者表示“价格”仍为第一考虑因素，其次为“舒适度”及“功能性”，分别占比为41.6%及37.28%。值得一提的是，虽然价格依旧是影响消费者购买中高端床垫的最主要因素，但在同等价格区间内，舒适性及功能性对消费者决策的影响力依然较大，消费者更追求产品的“均好性”。

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