2023年中国童装行业现状分析 市场规模超2500亿元【组图】

服装零售行业主要上市公司：七匹狼（002029.SZ）、美邦服饰（002269.SZ）、森马服饰（002563.SZ）、朗姿股份（002612.SZ）、棒杰股份（002634.SZ）、乔治白（002687.SZ）、比音勒芬（002832.SZ）、安奈儿（002875.SZ）、欣贺股份（003016.SZ）、探路者（300005.SZ）、浪莎股份（600137.SH）、雅戈尔（600177.SH）、海澜之家（600398.SH）、红豆股份（600400.SH）、九牧王（601566.SH）、爱慕股份（603511.SH）、地素时尚（603587.SH）、歌力思（603808.SH）、安正时尚（603839.SH）、太平鸟（603877.SH）等

本文核心数据：中国童装市场竞争格局、中国童装市场规模、中国童装代表企业线上收入

童装市场份额占比13%

从中国服装零售的细分市场份额来看，2021年，女装市场份额最高，在服装零售市场中占比56%；其次是男装，占比31%；童装零售仅占比13%。

童装市场规模超2500亿元

当下，随着整个社会消费观念的改变，优生优育观念的不断加强，计划生育政策的调整使得新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来呈现出较快的增速趋势。根据Euromonitor的数据，2021年我国童装行业市场规模为2563.61亿元，同比增长15.60%。

森马服饰童装市场份额第一

从企业竞争格局来看，目前森马服饰稳居中国童装行业头名，且市场份额总体呈上升趋势，2021年为7.1%，遥遥领先；其次是安踏，2021年市场份额为2.0%，较2020年上升0.2个百分点；优衣库和阿迪达斯紧随其后，2021年市占率均为1.3%；耐克排名第五，2021年市占率为0.8%；其余企业市占率均差距较小，企业竞争激烈。

巴拉巴拉品牌童装市场份额第一

从品牌竞争格局来看，中国童装行业市场竞争激烈。根据Euromonitor公布的数据，2021年，森马服饰旗下的巴拉巴拉以7.1%的市占率排名中国童装行业第一；安踏儿童、优衣库和阿迪达斯儿童分列二至四位，2021年市占率分别为1.6%、1.3%、1.3%；其余品牌市占率均不超过1%，市场份额较分散。

森马服饰线上收入占比最高

近几年，疫情使得线下销售遭受巨大挑战，各大品牌童装纷纷加码布局电商渠道，通过数字化改造，探索线上线下全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点。

从中国代表性童装公司的线上收入情况来看，2021年，安踏线上收入最高，达82.12亿元，线上收入占比34.20%，但安踏并非单纯的童装公司，其服装品类更广，客群更广泛。森马服饰和安奈儿相较而言，其中童装业务对公司的重要性和影响力更大。2021年，森马服饰线上收入65.09亿元，线上收入占比42.21%；安奈儿线上收入4.29亿元，线上收入占比36.18%。

预计2027年我国童装市场规模接近4600亿元

展望未来，中国童装行业在三胎政策和家长消费观念的持续转变的推动下，将加速对于国外童装产品的替代，未来市场规模仍将持续扩大。根据Euronmonitor的数据，2027年中国童装市场规模将达4597亿元，2022-2027年复合增长率为9.81%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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