2023年中国游戏直播行业发展趋势 游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续【组图】

 行业主要上市公司：斗鱼直播（DOYU）；虎牙直播（HUYA）；快手（1024.HK）；YY直播（YY.O）；bilibili（9626.HK）等

本文核心数据：发展趋势；移动端游戏直播观看用户占比；游戏直播用户选择进入直播间的方式；游戏直播用户选择短视频平台的原因

——产业多元化：用户、内容、平台及商业模式多样化发展正在塑造全新的游戏直播行业

直播为用户带来即时互动感、社交感及表达快感；游戏视频是剧本化的趣味内容，通过内容与用户建立连接，适合用户在全时段碎片化时间观看。游戏直播和视频为用户带来不同的内容消费体验，相互补充，共同促进用户粘性的提升。未来，用户、内容、平台及商业模式多样化发展会塑造全新的游戏直播行业。

——移动端保持增长

2021-2022年，中国移动端游戏直播观看用户占比呈现上升趋势，2021年，中国移动端游戏直播观看用户占比为79.4%，2022年占比为82.6%。预测未来移动端会保持上涨趋势。

注：统计时间截至2022年第一季度，下同。

——未来游戏直播将更注重内容

82.7%的游戏直播用户会因为内容而关注主播；64.1%的用户会因为主页直播推荐而观看直播，综上所述，内容是吸引游戏直播用户观看的最主要原因，未来游戏直播行业会更注重直播内容。

——游戏直播用户从心智到行为都更成熟

游戏直播不再只属于年轻的发烧友，他们的身份更多元、偏好更成熟，游戏直播是他们丰富生活中的日常调剂。

——游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续

从用户角度分析，短视频平台带给用户更多的感官刺激和心智影响；从内容角度分析，短视频平台有更多更优质的内容创作者；从需求角度分析，平台在供需互动中极易产生创新玩法、强化吸引力；从商业角度分析，短视频平台商业化经验丰富，加之用户多、流量大，主播及MCN变现模式多样，平台参与者可以自发形成商业生态闭环。综上所述，游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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