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2023年中国游戏直播行业发展趋势 游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续【组图】

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20 张思莉 • 2023-04-04 14:30:43  来源:前瞻产业研究院 E8739G0

 行业主要上市公司:斗鱼直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

本文核心数据:发展趋势;移动端游戏直播观看用户占比;游戏直播用户选择进入直播间的方式;游戏直播用户选择短视频平台的原因

—产业多元化:用户、内容、平台及商业模式多样化发展正在塑造全新的游戏直播行业

直播为用户带来即时互动感、社交感及表达快感;游戏视频是剧本化的趣味内容,通过内容与用户建立连接,适合用户在全时段碎片化时间观看。游戏直播和视频为用户带来不同的内容消费体验,相互补充,共同促进用户粘性的提升。未来,用户、内容、平台及商业模式多样化发展会塑造全新的游戏直播行业。

图表1:中国游戏直播行业发展趋势

——移动端保持增长

2021-2022年,中国移动端游戏直播观看用户占比呈现上升趋势,2021年,中国移动端游戏直播观看用户占比为79.4%,2022年占比为82.6%。预测未来移动端会保持上涨趋势。

图表2:2021-2022年中国移动端游戏直播观看用户占比(单位:%)

注:统计时间截至2022年第一季度,下同。

——未来游戏直播将更注重内容

82.7%的游戏直播用户会因为内容而关注主播;64.1%的用户会因为主页直播推荐而观看直播,综上所述,内容是吸引游戏直播用户观看的最主要原因,未来游戏直播行业会更注重直播内容。

图表3:2022年中国游戏直播用户选择进入直播间的方式(单位:%)

——游戏直播用户从心智到行为都更成熟

游戏直播不再只属于年轻的发烧友,他们的身份更多元、偏好更成熟,游戏直播是他们丰富生活中的日常调剂。

图表4:中国游戏直播用户新趋向

——游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续

从用户角度分析,短视频平台带给用户更多的感官刺激和心智影响;从内容角度分析,短视频平台有更多更优质的内容创作者;从需求角度分析,平台在供需互动中极易产生创新玩法、强化吸引力;从商业角度分析,短视频平台商业化经验丰富,加之用户多、流量大,主播及MCN变现模式多样,平台参与者可以自发形成商业生态闭环。综上所述,游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续。

图表5:中国游戏直播用户选择短视频平台的原因

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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