2023年全球潮玩行业市场现状分析：参与主体丰富 整体快速发展【组图】

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992);华立科技(301011);星辉娱乐(300043)等

本文核心数据：市场规模

全球潮玩始于日本，逐步在全球兴起

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美国、香港，又叫艺术家玩具或设计师玩具，是玩具与艺术摆件融合的产物。谈及潮流玩具的历史，最早可以追溯到20世纪90年代的日本和中国香港。潮玩行业发展经历“起步期-探索期-快速成长期”三大阶段，以IP及设计师人才为内部因素，渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。

全球潮流玩具行业供给状况：供给主体类型丰富

目前，全球潮流玩具行业主要IP供给来自于独立艺术家/工作室、潮玩品牌和综合玩具厂商。

独立艺术家/工作室一般以IP设计师为首组成小型工作室，产品更新迭代速度较慢;不同于独立艺术家/工作室，潮玩品牌规模化经营优势，产品迭代速度较快，旗下拥有多个自有或者授权IP，潮玩品牌倾向于与独立设计师/工作室合作。

而综合性玩具厂商如万代、多美、孩之宝和乐高等玩具巨头，旗下产业线包含成人玩家的收藏玩具以及儿童玩家玩耍的传统玩具。收藏玩具有模玩、手办、兵人、可动人偶等多种类型;乐高部分积木产品具有收藏价值，部分玩具如兰博基尼、星球大战、蝙蝠侠等系列精细度高，是年轻人喜好的收藏玩具产品系列。

文化底蕴不同带来区域潮玩市场差异性发展。根据潮玩定义及性质，潮流玩具具备收藏属性，利用IP形象及内容设计与消费者建立情感纽带，从而创造消费需求空间，打开区域市场，而区域需求取决于当地文化氛围。

全球潮玩需求地域分布：欧美地区潮玩关注度高

根据谷歌指数检索记录，目前，全球潮玩行业区域特征呈现欧美需求较多，西亚、非洲区域市场需求量较小。因此，从一定程度上说明发达国家市场消费者对潮流玩具产品更加关注。

注：颜色越深，代表该区域相关词语搜索量越大。

全球潮玩市场规模持续扩大

根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2015-2021年，全球潮玩产业市场规模从87亿美元增长到299亿美元，复合年增长率达到22.85%。2022年，全球潮玩行业市场规模进一步上升，市场规模突破340亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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