预见2023：《2023年中国潮玩行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992);华立科技(301011);星辉娱乐(300043)等

本文核心数据：生产规模;潮玩产品结构;潮玩市场规模

产业概况

1、定义

潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。产品IP是潮流玩具发展的核心领域和发展重中之重。IP作为某种文化手段创造出来的集成形象，本身包含了被受众广泛接受的价值观和文化价值，作为文化产物，IP能够唤醒购买者的精神和情感共鸣，提升用户的购买体验，如迪士尼米妮米奇和玲娜贝儿IP、万代的高达IP，支撑起公司的潮玩市场。因此，IP对于潮玩行业的发展至关重要。

2、产业链剖析：中游为产业链核心环节

从产业链结构来看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生产设备等供应和服务厂商;中游主要为潮玩设计、生产企业;下游领域主要包括展会、零售店、机器人店、线上商城等渠道。

产业发展历程：行业进入品牌发展阶段

目前，我国潮玩行业发展迅猛，但是由于起步较晚，我国潮玩行业相较于全球潮玩市场仍处于市场发展初期。2005年，中国出现潮玩相关的个人工作室和独立设计师;然而2008年的金融危机使刚刚发展起来的潮玩行业遭受重创;经过两年的恢复和修养，自从2010年开始，泡泡玛特、19八3和酷乐潮玩等公司先后成立，并开始进行线下销售渠道的布局;2016年，盲盒玩法的推出成功帮助潮玩行业龙头泡泡玛特扩大了市场规模;2017年以后，展会成为了下游销售市场的另外一条重要路径，且2021年以来行业持续升温，资本不断下注，潮玩行业进入了迅猛发展的时期。

行业政策背景：“十四五”重视潮玩品牌优化升级，重视IP赋能发展

近年来，我国政府坚持文化产业升级和传统制造业转型，颁布了“开发文化创意产品“、“针对玩具产业制定推行国家标准”等相关指导类政策，积极推动潮玩等玩具产业的规范化、良性化发展。

行业发展现状

1、潮玩市场产品类型多样

从产品品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP;十二栋文化位居第二，目前拥有IP超过10个，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。

综合来看，泡泡玛特占据了发展先机，率先布局全产业链，实现“自给自足”，品牌影响力最大，竞争力最强。其他企业均进行了不同程度的产业链延伸，目前竞争力均不如泡泡玛特。

2、潮玩产品情感价值突出

根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，46.78%的消费者认为惊喜感是进行潮玩消费的主要原因;而有38.95%的消费者是为喜爱的IP买单，购买IP相关的周边;21.64%的消费者享受与亲友选购潮玩的乐趣;仅有1.47%的消费者购买潮玩为进行二手交易。

因此，综合来看，潮玩产品的核心诉求集中在社交和自我愉悦上，而交易投资并非消费者购买潮玩的主要动机。

3、潮玩市场规模已达数百亿

我国的潮玩市场规模增长迅猛。2015-2022年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2022年我国潮玩行业市场规模上升至478亿元，2015年-2022年复合年增长率超过30%。

行业竞争格局

1、企业竞争：泡泡玛特布局处于领先

目前，仅有泡泡玛特布局全产业链。其余企业多进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企业有十二栋文化、末那工作室、若来和52toys等;下游布局零售渠道的主要有九木杂物社、酷乐潮玩和名创优品等。

2、市场份额：潮玩市场非常分散

根据市场销量前五的集中度显示，行业CR5仅有22.8%，行业竞争十分激烈，留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大，市场空白较多，发展空间较大。另外，目前潮玩主要品类为盲盒，泡泡玛特和其他行业龙头的主攻方向为盲盒市场。

行业发展前景预测

1、“十四五”期间中国潮玩市场规模有望保持快速增长

中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大。因此预测潮玩市场规模将保持快速增长，到2028年中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

2、潮玩行业主要发展趋势：竞争激烈，细分市场潜力大

未来我国潮玩行业主要发展趋势如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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