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2023年中国数字藏品行业龙头企业分析 鲸探是数藏发展风向标【组图】

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20 韩艳婷 • 2023-08-11 13:40:33  来源:前瞻产业研究院 E8995G0

行业主要上市公司:阿里巴巴(09988.HK)、腾讯控股(00700.HK)、百度集团(09888.HK)、中国平安(601318.SH)、网易-S(09999.HK)、视觉中国(000681.SZ)、中手游(00302.HK)等

本文核心数据:鲸探发行量;鲸探销售额;鲸探发展历程;鲸探优劣势分析

鲸探发行量及销售额均位于行业领先地位

数字藏品是基于区块链技术和NFT技术对各类作品、艺术品生成的加密数字权益凭证,近年来我国数藏市场迅速增长。从数字藏品销售情况来看,2022年,阿里拍卖销售额行业领先,3-9月,销售额超过1亿元,市场份额超过10%;其次是鲸探、虚猕数藏、幻核和星际口袋,销售额占比均超过5%;鲸探发行量约为447万份,排名第一,发行量占比超过15%,阿里拍卖发行量占比也超过10%。

图表1:2022年中国数字藏品行业市场份额TOP10(单位:%)

注:统计时间范围为2022年3月至9月。

鲸探发展历程

2021年6月,蚂蚁集团发行第一款数字藏品“敦煌飞天”,开始布局数字藏品市场,也拉开了国内互联网大厂布局数字藏品帷幕;2021年12月鲸探APP正式上线。在鲸探经营的近两年时间内,平台严禁数字藏品交易,在合规经营前提下,加大力度探索数字藏品创新模式,如实体定制、元宇宙“空间”、UGC功能等,对国内数字藏品行业发展起到风向标作用。

图表2:鲸探发展历程

鲸探数字藏品业务布局:实体类藏品为主

鲸探平台数字藏品布局以实体类藏品为主,产品类型侧重文博、文旅、文教等领域;早期数字藏品产品以图片、音乐、头像等表现形式为主,在发展过程中,逐渐增加场景化应用、虚拟人、元宇宙“空间”等多元化内容。

图表3:鲸探数字藏品产品/业务布局情况

鲸探销售业绩

2022年,鲸探经营状况整体呈现先增后降趋势,6月平台数字藏品发行量及销售额均达到峰值;7月以后,发行量级销售额均有所下降,一方面由于数藏市场面临“单机电子图片”形式数字藏品同质化程度过高、产品价值属性不明、政策监管愈加严格等诸多困境,另一方面受鲸探平台严格的转赠机制影响,部分用户转向唯一艺术、iBox等流通限制较小的平台。

图表4:2022年鲸探数字藏品发行及销售情况(单位:万份,万元)

鲸探平台优劣势分析

从鲸探平台经营情况来看,相比其他数藏平台,鲸探拥有蚂蚁链技术支持,同时依托“阿里系”背景,还有支付宝、淘宝、淘票票等平台的支持,为平台后期建设数字藏品业态提供坚实的基础。此外,鲸探对于数字藏品二次交易采取严监管态度,平台具有政策优势,经营风险相对较小;但严监管也导致平台数字藏品转赠、流通自由度低,将导致大量用户转向NFTCN、iBox、唯一艺术等平台。鲸探平台发行采取一张图片发行一万份的做法,发行大量同质化图片,2023年平台缩短转赠限制期限,导致大量产品进入转赠市场,降低藏品稀缺性及价值预期。

图表5:鲸探平台发展数字藏品业务优劣势分析

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国区块链行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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