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2023年中国潮玩盲盒市场现状及发展趋势分析 TOP5企业占据大半市场【组图】

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20 曾铧 • 2023-08-11 15:00:04  来源:前瞻产业研究院 E18074G1

行业主要上市公司:泡泡玛特(09992);华立科技(301011);星辉娱乐(300043)等

本文核心数据:产品价格;市场集中度

情绪属性赋予潮玩盲盒更多的商品内涵

由于盒子上没有标注,消费者只有购买打开后才知道抽中的产品,所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力,并成为用户社交传播的热点话题,因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外,盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴,受众覆盖年龄范围更广。

图表1:盲盒属性一览

盲盒潮玩价格分布两级分化

从中国玩具和婴童用品协会统计数据来看,2020-2021年,盲盒潮玩价格区间多集中在50-90元以及500元及以上的价位区间。这表明,企业产品布局可分为平价路线及高端路线,且市场高端产品数量占比有抬升趋势。

图表2:2020-2021年中国盲盒潮流玩具市场价格区间变化(天猫平台)(单位:%)

盲盒潮玩销售情况:头部企业优势明显

根据中国玩具和婴童用品协会的数据,在50-99元和500元及以上价位,盲盒的畅销产品都集中在 TOP5品牌中的泡泡玛特和寻找独角兽。头部企业产品在平价市场及高端市场均占有一定优势。

图表3:2021年中国盲盒潮流玩具畅销均价区间TOP3畅销单品(单位:元/个,%)

盲盒潮玩市场集中度水平高

从销售额来看,2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%,比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为74.4%,TOP20品牌集中度为80.3%,均较2020年有所下降。从一定程度上说明,随着潮玩市场火热,盲盒细分领域内参与者数量有所增长,但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位,因此TOP5集中度没有下降。

图表4:2020-2021年中国盲盒潮流玩具市场集中度(天猫平台)(单位:%)

盲盒潮玩发展趋势:二手市场潜力巨大

中国盲盒潮流玩具未来发展趋势主要分成两点,分别是线上线下“双轨并行”和二手交易市场将得到进一步发展。

图表5:中国盲盒潮流玩具未来发展趋势

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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