预见2023：《2023年中国卫生巾行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

行业主要上市公司：百亚股份(003006);豪悦护理(605009);稳健医疗(300888);可靠股份(301009)等

本文核心数据：机构数量;卫生巾市场规模

产业概况

1、定义

妇女卫生巾是指在女性生理期间，为达到女性生理卫生或卫生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的产品。

根据现行标准GB/T8939-2018《卫生巾(护垫)》的描述，卫生巾是由面层、内吸收层(含绒毛浆和/或高吸收性树脂)、防渗底膜等组成，经专用机械加工成型，供女性使用的卫生巾和卫生护垫。妇女卫生巾主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸。

2、产业链剖析：中游为产业链核心环节

卫生巾行业产业链上游包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，中游为卫生巾生产制造，下游为卫生巾产品销售渠道，包括线上销售及线下销售等。

产业发展历程：行业发展新阶段

1982年，中国从日本有名的护理用品机械制造商瑞光株式会社引入了第一条卫生巾生产线，这种一次性的经期用品(卫生巾)逐渐走入了国人的视线。卫生巾的需求培育是一个缓慢的过程，在其后的10年时间，卫生巾需求的增长仍相对较慢。

20世纪90年代，恒安集团推出“安乐”卫生巾，凭借良好的产品口碑和大量的广告投入，快速占领了大量的市场。同时，护舒宝、苏菲、高洁丝等外资品牌也在这个时候纷纷瞄准中国市场，凭借先进的技术和丰富的市场营销经验展开了猛烈的攻势。中国卫生巾市场本土品牌和外资品牌对峙的格局形成。

进入21世纪，中国经济的快速增长以及人们生活水平的不断提高，中国市场对卫生巾产品提出了更多样化、个性化、功能化的产品需求，卫生巾产业进入调整升级阶段。

行业政策背景：“十四五”重视卫生巾行业安全、卫生、规范发展

卫生巾与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。国家将卫生巾产品列为消毒卫生产品，对生产环境、生产设备、产品标签等方面进行了规范，进而促进卫生巾产业的安全、卫生、规范发展。

行业供需现状：卫生巾供需稳步提高

1、卫生巾产量稳步提高

2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾产量1266亿片，同比增长0.4%，较2018年增长1.8%。总体来看，我国卫生巾产量已趋于稳定。

2、卫生巾行业产品需求进入稳定期

2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾销售量1203亿片，同比增长0.2%，较2018年增长0.8%。总体来看，我国卫生巾需求量已进入稳定期。

行业竞争格局

1、苏菲、七度空间品牌优势明显

数据显示，2021年中国卫生巾行业市场份额前三的品牌分别是苏菲、七度空间以及护舒宝，市场份额分别为12%、10%和6%。卫生巾行业品牌数量众多，头部品牌市场份额相对较小。

2、区域市场：广东、山东、福建分布最集中

从我国卫生巾产业链企业区域分布来看，中国卫生巾企业区域分布较为集中，其中广东、山东和福建分布最为集中;总体来看，卫生巾产业生产企业地域分布主要集中在东部沿海地区。

行业发展前景预测

1、新型、高质量卫生巾产品推动市场规模增长

未来随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，新型、高质量卫生巾产品的应用及普及将推动卫生巾市场规模将进一步扩大，预计到2028年，中国卫生巾市场规模将突破800亿元。

2、卫生巾行业四大发展趋势

未来我国卫生巾行业发展趋势包括：卫生巾产品功能进一步细分、新型卫生巾产品应用普及、卫生巾品牌个性化。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》。

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