2023年中国轻医美行业注射类项目发展现状与细分产品类别分析 注射类项目占比持续提升【组图】

行业主要上市公司：爱美客(300896)、昊海生科(688366)、华熙生物 (688363)、华东医药(000963)、朗姿股份(002612)、华韩整形(430335)等

本文核心数据：注射类医美产品分类;互联网医美平台注射类项目GMV占比变化;除皱瘦脸类注射项目订单量TOP5 GMV占比等

注射类医美项目分类

轻医美项目主要包括光电类项目和注射类项目，由于注射类项目见效快、操作时间短，大大降低了消费者的时间成本，因此近年来注射类医美项目快速发展。从材料性质来看，注射类医美项目所用到的材料主要包括填充材料、补充材料、支撑材料、萎缩材料四大类。其中，应用较为广泛的是以玻尿酸为代表的填充材料和以刺激胶原蛋白再生的少女针、童颜针等。具体分类及功能、成分、注射层次等信息如下表所示：

注射类项目占比持续提升

2019年至2022年，我国互联网平台注射类项目GMV占比持续提升，由2019年的28.35%提升至2022年的40.91%，注射类项目GMV占比提升表明消费市场对注射类项目信任度持续提升。同时，相比光电类项目通常需要较长的疗程周期，且对外貌的改变多体现在肤质改变、肤色焕亮、轮廓紧致等表皮方面，注射类项目可在额头、鼻梁、下巴、颧骨、面部凹陷等方面实现立竿见影的效果，因此，注射类项目GMV占比提升，表明消费市场对该类项目较为看好。

除皱瘦脸需求坚挺，玻尿酸奋起直追

2020年至2022年，我国互联网注射类医美项目订单中，除皱瘦脸项目连续三年占比最高，2022年除皱瘦脸项目订单量占比为56.99%。2020年至2021年，除皱瘦脸项目订单占比均超过了60%。同时，玻尿酸项目订单量占比快速提升，由2020年的39.10%提升至2022年的42.26%，玻尿酸作为长期屹立不倒的注射类医美产品，再度迸发新的活力。

瘦脸需求一骑绝尘

2022年，互联网平台除皱瘦脸医美注射类项目中，注射瘦脸GMV以42.23%的占比领跑除皱瘦脸细分赛道，相比而言，注射瘦小腿GMV占比仅有16.14%。除皱瘦脸类项目TOP5中的其他项目依次为注射去鱼尾纹、注射缩鼻头、注射瘦肩肌。

“上半脸”美化需求较为火热

从玻尿酸项目来看，2022年，互联网医美平台玻尿酸隆鼻项目GMV占比为19.47%，玻尿酸淡化黑眼圈项目GMV占比为18.98%，两类项目需求量相当。总体来看，这两类项目均属于上半脸区间的项目，这也和审美趋势有所关联。

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