2024年中国网络短剧行业出海现状分析 网络短剧出海大有可为【组图】

行业主要上市公司：阿里影业(01060.HK)、哔哩哔哩(BLIL)、华策影视(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在线(300364.SZ)、掌阅科技(603533.SH)、浙文互联(600986.SH)等

本文核心数据：出海双端净流水;DAU;地区分布;

企业具备一定出海经验

在国内主要为IP供给角色的网文平台，在海外则变为平台方。网文企业布局短剧具有先天优势：一方面，平台上丰富的网文和IP为短剧改编提供了基础，且建立了良好的创作者生态;另一方面，网文积累的流量和经验也能应用到短剧，率先积累一批原著粉。2022年8月中文在线面向欧美市场推出Reel Short、2022年10月安悦网络面向泰国市场推出Flex TV、2023年6-7月，Good Short、Mobo Reels、Mini Expisode、99TV等短剧平台纷纷在海外上线。当前海外短剧入局者，大多前期已有网文出海经验。

主要两种付费模式

付费上兼有IAA和IAP模式。从目前主流的出海短剧平台及App来看，付费方式以单集付费、广告变现、会员订阅等为主。用户可以内购coins，或者通过看广告、打卡、拉新等方式积攒bonus。一般情况下coins和bonus等值，可用于解锁单集剧集。除此之外还可以订阅月度、年度会员，一次性获得大量coins和bonus。

美国是出海第一目标市场

根据《TikTok短剧出海营销策略》数据显示，2023年4-8月，出海到美国市场的占比80%，是首要市场，部分英语区域也是第二选择，例如英国、加拿大、澳大利亚等。欧美本土市场虽然影视制作能力强，且市场体系成熟，但短剧市场相对空缺，因此吸引了众多短剧制作公司。题材方面，霸总和带有欧美本土元素的狼人、吸血鬼题材受欢迎程度极高，因此霸总+本土化元素的短剧在欧美市场表现出较强的竞争力。在东南亚市场，泰国投放最集中，但是占整体比重较低。

Reel Short净流水领先

当前海外短剧市场呈现“一超多强”的竞争格局，少数几个头部平台占据主导地位。2023年11月Reel Short双端净流水为692万美元，其次是drama box，177万美元，跟Reel Short相差500万以上。

Reel Short日活超过其他平台

根据Sensor Tower数据显示，海外主要网络短剧平台目前日活人数较少，有待开拓。Reel Short的DAU均值为87万人，遥遥领先其他海外短剧平台，其次是short TV为25万人，dramabox仅6万人，但是双端净流水177万美元，侧面反映出该平台人均付费较高。

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