【干货】直播电商行业产业链全景梳理及区域热力地图

行业主要上市公司：淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：区域分布热力地图;直播电商产业园区分布数;直播电商代表性企业最新投资

直播电商产业链全景梳理：产业链成熟完善

直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。上游供应端主要包括商品供应方(厂商、品牌商、经销商、原产地等);中游主要包括直播服务商、渠道平台(电商平台、内容平台、社交平台等)以及主播(网红达人、明星艺人、企业家及其他主播);下游需求端主要为消费者。品牌方/厂商对接电商平台提供货源，对接MCN机构或主播，确定直播内容方案，引入直播平台进行内容输出，最终引导消费者在电商平台实现变现转化。电商平台、直播平台、MCN/直播为主要受益者，其收益一般来自按成交额的一定比例收取的佣金。

在上游领域，供应端主要有服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各种产品的厂商、供应商、经销商等。

在中游领域，直播服务商主要有谦寻、美ONE、宸帆等;电商平台主要包括京东、淘宝、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等;内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、虎牙等;社交平台主要包括微博、微信、QQ等;主播则以李佳琦、小杨哥为代表。在下游需求市场，年轻女性为我国直播电商产品消费主力军。此外，还有支付宝、微信支付、顺丰物流等其他服务支持商参与直播电商行业产业链。

直播电商产业链区域热力地图：东南沿海地区集聚

根据企查猫查询数据显示，目前中国直播电商注册企业主要分布在广东、浙江等为首的沿海省份，其中浙江省直播电商行业数量最高，达到2.38万家，广东省直播电商行业企业数量排名第二，为2.32万家。

从代表性企业分布情况来看，北京、浙江、广东等地代表性企业较多。北京市分布有快手、抖音、京东、无忧传媒、东方甄选、交个朋友等直播电商平台;广东省分布有唯品会、辛选、遥望科技等平台;上海市分布有拼多多、小红书、美ONE、哔哩哔哩等平台。

直播电商产业园区分布图：浙江最多

目前，我国针对直播电商设立的产业园较多，我国规模以上的直播电商产业园区共有74个，主要分布在浙江、山东、江苏等地，其中浙江共有14个。

直播电商产业代表性企业业务布局情况

从我国直播电商行业上市企业的业务布局情况来看，直播电商企业积极在全国布局直播基地，提升供应链效率。从平台属性看，我国直播电商代表性企业多以社交+内容为主，抖音在内容上主打链接主播和平台商户，优化短视频、直播等内容营销场景，促成订单下达。从带货模式上看，代表性企业各有风格侧重，抖音主要以短视频+直播带货、种草转化为主;快手带货模式主要有达人直播、打榜、连麦等，此外，快手从2022年3月开始切断淘宝联盟商品所有外链，切断京东联盟商品直播间购物车外链，采用快手小店完成卖货交易。

直播电商产业代表性企业最新投资动向

近几年来，直播电商产业代表性企业的投资动向主要包括通过对子公司增资的方式拓展企业业务。直播电商产业代表性企业最新投资动向如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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