2024年中国文具产业价值链分析 书写工具产品毛利率较高【组图】

行业主要上市公司：晨光文具(603899);齐心集团(002301);新华传媒(600825);广博股份(002103);创源股份(300703);天星股份(838984)等。

本文核心数据：文具行业产业链;文具行业成本分析

文具行业产业链

从产业链角度来看，中游文具行业主要包括制品类文具、笔类文具和塑料制品文具的制造。

从上游来看，原材料主要包括通用塑料、木材、笔头、纸品、笔墨等，辅助材料及设备主要包括染料、制笔机械、塑料机械、检测设备等。从下游应用场景来看，包括办公室、学校、图书馆等，其销售渠道一般包括线上及线下方式，销售模式包含直营及经销模式。

文具行业成本结构中原材料主要有笔头/墨水/塑料原粒

目前，我国文具行业成本结构主要由材料成本、人工成本和制造费用组成，其中材料成本包括笔头、墨水和塑料原粒。

从中国文具行业代表性企业晨光2022年的成本分析中可以看出，不同的文具产品材料成本结构不同，其中书写工具中材料成本占比约为64%，人工成本及制造费用等占比36%;在学生文具中，笔头和墨水等原材料占比较大，两者均站约22%;办公文具多为文件夹、文件袋产品，主要需要塑料原粒原材料，其成本占比约为5%。

根据创源股份披露的2022年时尚文具产品制造的成本结构中，直接材料成本占比将近达到65%，制造费用约占12%，直接人工约占15%。

文具公司产品的主要原材料为笔头、墨水、塑料原粒，原材料价格变动对公司的经营业绩产生一定影响。两家公司作为行业领导者，拥有较大的集中采购优势，应该通过与供应商达成长期合作、提前备货等方式降低原材料波动对经营带来的不利影响。

文具价格传导机制分析

文具产品市场价格由行业供应端、制造端及消费端共同作用而成、并逐级传导。供应端的成本价格包括塑料/笔头/墨水等原材料价格价格、人力价格、设备厂房价格等，其中原材料价格受大宗商品、石油化工、厂房供应、国际形势、突发事件的影响较大;供应端价格传导至制造端形成了生产成本，制造业综合供需溢价、研发成本和企业利润，形成“制造端价格”传导至消费端，而消费市场需求弹性也反作用于供应端、制造端，形成“价格-需求-价格”的传导路径来影响文具产品市场定价。

书写工具类文具产品毛利率较高

我国文具成本结构中原材料占比较高，当前在文具产业中，笔尖及墨水原材料依赖国际进口，而在国内相关的上游产业中，改性塑料、色母粒等塑料原粒的毛利率相对较高;中游文具制造商中，书写工具产品的毛利率较高，达到40%-50%，创意文具产品的毛利率为35%-40%;学生文具的毛利率跨越幅度相对较大，主要受学生文具的品牌溢价及IP溢价所影响。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文具行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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