预见2024：《2024年中国康养旅游行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)

行业主要公司：恒大集团、海航旅业、中国旅游集团、绿城中国、中国绿发、复星康养等。

本文核心数据：康养旅游行业市场规模、康养旅游服务机构规模

行业概况

1、定义

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

按照经营模式，康养旅游可以分为候鸟式、疗养式、乡村式和综合式等。

2、产业链剖析

从产业链的角度，康养旅游产业链包括上游的房地产开发投资、规划建设，中游的康旅项目运营商，及下游的项目推广渠道商。康养旅游项目生命周期大致沿着“开发-规划设计-建设-运营”的链条发展延伸。

从产业链各环节代表企业来看，上游开发商主要有万科集团、中海地产等;中游服务商、运营商主要有恒大集团、荣盛康旅、中国绿发等;产业链下游项目推广渠道商主要有携程旅行、飞猪旅行等。

行业发展历程：行业进入快速发展期

我国康养旅游发展中实践先于理论，2002年海南三亚最早出现养生旅游，但发展规模有限。2012年，攀枝花提出开发全国“康养旅游”城市，我国康养旅游市场开始快速发展。2016年1月，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准，并明确了“康养旅游”的概念，康养旅游正式被国家纳入了经济发展战略。全面化的重视康养是经济社会发展的重要标志之一，是生存到生活的历进，温饱到品质生活的讲究。“十四五”以来，国家更是在相关规划中明确提出要大力推进康养旅游示范基地建设，自此行业迎来快速发展热潮。

行业政策背景：政策大力支持行业发展

国家对于康养旅游的政策支持开始于“十三五”初期，国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。自此，国家陆续出台政策文件大力鼓励发展康养产业。

“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。

行业发展现状

1、市场服务主体数量有所下滑

先从文化旅游行业机构数量来看，2014-2021年，中国文化和旅游单位数量呈先升后降趋势。2021年，纳入文化和旅游发展统计范围的中国文化和旅游单位数为32.46万个，相比2020年下降了4.98%。2022年末，纳入统计范围的全国各类文化和旅游单位31.40万个，其中各级文化和旅游部门所属单位6.81万个，增加0.28万个;从业人员72.49万人，增加1.45万人。

从康养旅游相关注册企业数量来看，根据企查猫数据，截止2023年底，中国关于康养旅游相关企业的数量共计超过5000家。从历年相关企业的新增注册数量变化情况来看，2017年以来，中国康养旅游行业企业新增注册数量呈指数型增长，2020年行业注册企业数量超过1200家，达到历年峰值。2021-2023年行业注册企业数量有所下降。

2、康养旅游需求群体覆盖广泛

随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧。目前，我国70%的人处于亚健康状态，21%的六十岁以上老年人口，15%的处于疾病状态群体，超过4亿追求高品质生活的中产阶级等等，这些都为康养旅游提供巨大的市场。

3、全国首批康养旅游示范基地

根据国家旅游示范工作评定委员会发布消息，我国首批国家旅游示范基地共有40家，评出的首批国家旅游示范基地包括10个中国旅游休闲示范城市、10个中国绿色旅游示范基地、10个中国人文旅游示范基地、5个中国蓝色旅游示范基地及5个中国康养旅游示范基地。其中，康养旅游示范基地名单如下：

4、全国市场规模接近900亿元

近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。据全国旅游标准化技术委员会2022年5月发布的《康养旅游机构服务指南(征求意见稿)》编制说明显示，2015年康养旅游的交易规模约为400亿元，2018年市场规模达到691亿元，2019年市场规模将近830亿元，2015-2019年年均复合增速高达20%左右。

2020-2022年因全球疫情蔓延，人们出行受到影响，旅游行业整体运行情况不佳，康养旅游市场也受到明显影响。2023年开始逐渐复苏，经初步统计测算，2023年中国康养旅游市场规模接近900亿元。

注：2023年为初步统计测算数据，届时以官方发布为准。

行业竞争格局

1、企业竞争

目前，中国康养产业的运营商主要以大型保险企业、房地产企业及大型康养服务商为主。根据亿翰智库联合康养焦点发布的“2023年中国康养产业运营商综合实力TOP10”，康养产业综合实力排名靠前的有泰康健投、泰康健投、复星康养等等。

2、区域竞争

2023年12月，在北京召开的第二届康养中国论坛上，标准排名城市研究院、中健联康养研究院联合发布了“2023年中国康养城市排行榜”。榜单显示，海口市、三亚市、杭州市、广州市、雅安市、福州市、重庆市、深圳市、贵阳市、昆明市成为最新的康养城市十强城市，从TOP100城市所在省份来看，广东省入选城市最多，具体如下：

行业发展前景及趋势预测

1、需求与供给多样化、深度融合趋势

未来，康养旅居市场将迎来新的发展。一方面，康养旅居的业态将更加丰富。以中医药健康旅游、温泉旅游、森林生态游、康养运动游等健康养生为特色的旅游业态将受到银发一族的青睐，更多新的产品和服务将适应满足老年群体的需求;另一方面，康养旅居将更加注重体验性，适老化设计智能设备的应用将更加成熟。

2、预计2029年市场规模接近1600亿元

《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标：到2030年达16万亿。在“健康中国”正式成为中国发展的核心理念下，健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎。康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。预计到2029年，中国康养旅游市场规模接近1600亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国康养旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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