【干货】2024年网络直播行业产业链全景梳理及区域热力地图

行业主要上市公司：遥望科技(002191.SZ);交个朋友控股(01450.HK);快手(1024.HK);哔哩哔哩(9626.HK);斗鱼(DOYU.O);虎牙(HUYA.N);拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：网络直播全产业链;区域热力图;直播电商三巨头交易规模;直播企业投资布局

网络直播产业链全景梳理：中游是网络直播的关键一环

当前，我国网络直播市场规模庞大，并且仍在持续增长。直播活动的门槛较低，只需具备基本的互联网设备，主播便可以在平台上进行直播。然而，随着行业的不断发展，直播不仅变得更加普及，也逐渐专业化。与此同时，上下游产业链也在不断深化和完善。

在网络直播行业上游，MCN机构是为网红和自媒体提供内容策划、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的机构。简单说，MCN就相当于互联网领域的“明星经纪人”，既能把一般小号做大，也能让流量变现。国内，无忧传媒、睿吉诺文化、圆宵文化、世纪睿科和三只羊等MCN机构表现亮眼。技术支持商是由直播所需要的器材用具，一般而言，简单一个手机即可完成直播活动，但为了更进一步吸引观众，直播器材也专业化发展，更高端的摄像头、更专用的音响收听设备，近年来的直播一体机等层出不穷，以云犀、卡多希等旗下系列产品最为流行。

中游的网络直播平台，是网络直播行业的主体。传统主营直播业务的平台有虎牙、斗鱼等企业，但随着直播行业在垂直领域的深化，以抖音、快手、拼多多为代表的网络信息平台迅速攻占。作为直播的主体，网络主播既有一些普通用户，也有专业团队打造的流量网红，这些网红主播通过个人独特的技能和专业展示，吸引一大批网民观看，同时也有借助品牌效应出现的专业的主播团队。

下游消费者全体比较广泛，早期是根据个人兴趣爱好选择特定主播收看直播，后来随着直播与各行合业融合程度加深，尤其是直播带货的发展，已有越来越多的网络用户会根据自己是否有购物需求等进行直播的收看。

中国网络直播产业链区域热力地图：广东省企业数量分布最多

通过企查猫，检索经营范围为“直播”、登记状态为“存续/在业”的企业，中国网络直播行业企业约89.2万家，从我国网络直播产业链企业区域省份分布来看，主要分布在广东地区，有9.2万家直播相关企业，其次是在山东、河南、福建、江苏等地区，都有6万家直播相关企业;其余地方，如新疆、青海、西藏、宁夏等省份虽然有企业分布，但是数量极少，累计占比全国约2%。

从代表性上市企业分布情况来看，我国网络直播概念指数成分股企业共有190家，主要分布在广东、浙江、北京、江苏、上海和湖南，其中广东共有43个，远远领先其他省份，其次是浙江、北京、江苏和上海，可以看出，我国网络直播行业企业主要集中在沿海地区。

中国直播电商三巨头：整体不断增长，抖音发展迅猛

近年来我国主要电商直播平台的交易规模呈现出显著的增长趋势。总体上，市场规模不断扩大，显示了电商直播行业的蓬勃发展。特别是从2020年起，行业的增长速度明显加快，各平台的交易额都有了显著提升。整体来看，抖音电商的交易规模增长最为迅猛，2023年的交易额远超其他平台。这表明抖音在电商直播市场中逐渐占据了领先地位，其强大的用户基础和精准的推荐算法无疑为其带来了巨大的流量和销售额。

相比之下，淘宝直播的交易规模虽然也在增长，但增速相对较为平稳。这可能反映出其市场份额逐渐趋于稳定，并面临新的竞争压力。

中国主要网络直播企业最新投资：收购游戏、医疗、信息科技等公司与直播业务整合

近年来，直播企业在投资和收购方面展现出多样化的动向和战略布局。一方面，一些企业通过收购和投资来拓展业务领域或提升行业竞争力。例如，无忧传媒收购了康基奇璞医疗，拓展医疗器械领域;抖音通过收购沈阳立乐来增强互联网信息服务能力。另一方面，企业也积极投资新兴品牌和技术，以促进业务发展和市场布局。例如青藤文化投资了新式椰子茶品牌茶大椰，快手战略投资直播电商运营商易心优选，哔哩哔哩入股浙江华娱，进一步拓展游戏运营和直播业务。此外，映宇宙领投AR智能眼镜研发商Dream Glass的融资，以推动元宇宙未来规划布局。虎牙则通过投资海外应用商店apkpure，助力全球化业务扩展。整体来看，这些投资和收购反映出直播行业向多元化、国际化及技术创新方向发展的趋势。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》。

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