2024年中国母婴洗衣液市场分析：母婴产品要求较高，行业发展潜力大

行业主要上市公司：蓝月亮集团(6993.HK);润本股份(603193.SH);上海家化(600315.SH);上美股份(02145.HK);贝泰妮(300957.SZ)

本文核心数据：母婴洗护市场规模;母婴洗衣液产品价格;企业布局

1、中国母婴洗护市场近十年来增长趋势明显，2022年规模缩减，2023年强势复苏

从2014年到2023年，中国母婴洗护市场规模呈现出稳步增长的趋势，从2014年的136.42亿元逐年增加到2021的318.26亿元，但在2022年因疫情等原因出现了一定程度的下滑，2023年市场规模再次回升至320亿元，表明市场需求依然强劲，未来具有良好的增长潜力。

2、母婴洗衣液对酸碱度、清洁性能和安全成分有更高的要求，价格也更昂贵

由于婴幼儿生活习惯、皮肤护理保养等与成人有很大的差异，因为母婴专用洗衣液与普通家用洗衣液也有很大的区别。在酸碱度上，家用洗衣液为了清洗汗液、去除油渍，碱性度会偏高，而2013年发布的《安全洗衣新标准》建议，考虑到婴儿皮肤是弱酸性(5.5-6.5之间)的特点，婴幼儿洗衣液PH值应在6.5-7.5之间，以不刺激婴幼儿肌肤为前提;在清洁用途上，由于生活习惯方式不同，婴幼儿洗衣液更多针对;在洗衣液成分上，

在产品性能更好的基础上，价格也相应更昂贵，以蓝月亮和超能两大知名品牌为例，普通家用洗衣液单价都在10元/斤以下，而母婴洗衣液普遍在10元/斤以上，蓝月亮旗下的宝宝洗衣液比普通家用洗衣液价格高出20%，超能旗下的婴儿洗衣液单价是普通家用洗衣液价格的两倍之多!

3、中国母婴洗衣液行业面对洗衣凝珠等新品的竞争

在母婴洗衣液市场中，不同品牌的产品在发货组合、重量和售价上存在明显差异。以babycare为例，其产品重量从1.6斤到10斤不等，售价从24元到179元，但单价较为稳定，在13元/斤至15元/斤之间浮动。wickle和英氏的产品价格和重量组合更加多样，单价相对较高，如wickle的产品单价最高达到23.4元/斤。十月结晶和贝亲的产品则相对经济实惠，尤其是十月结晶的单价最低仅为8.7元/斤。总体来看，各品牌在价格和重量组合上各具特色，以满足不同消费者的需求和偏好。消费者在选择时需综合考虑价格、使用量和产品特性，以找到最适合的产品。

4、中国母婴洗衣液行业企业在2020-2022年积极布局，但近期动向较少

近年来多家企业在母婴洗护领域积极布局，显示出市场的活力和竞争力。融资市场上，戴可思Dexter在2024年获得B+轮融资，麦酷酷MAKUKU2021年获得三千万美元的Pre-A轮融资;上市公司中，润本股份在2021年推出的儿童内衣洗衣液并在2022年实现了显著的营收增长，丸美股份则通过成立新品牌，进一步丰富了市场选择;立白和纳爱斯等老牌企业也积极投入母婴产品的研发和市场拓展。

然而这些布局多发生在2020-2022年期间，近月来相关企业的动态较少，但母婴洗护市场仍具有很大的发展潜力，未来将迎来更多创新和竞争。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

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