【干货】数字营销产业链全景梳理及区域热力地图

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股份(002131.SZ)等

本文核心数据：数字营销企业业务完成情况;数字营销产业园区分布;数字营销企业投资动向

数字营销产业链全景梳理：中游服务模式多样化发展

结合数字营销发展环节和企业业务架构，数字营销产业链可以划分为上游底层技术及内容供应，中游数字营销服务及下游需求三大环节。其中，中游服务模式呈现出多样化发展的特征，代表性的包括信息流与营销触达、代理服务、营销服务及整体传播解决方案及服务等多种类厂商，依托投放平台，将数字营销内容传递至目标受众。

从产业链全景来看，数字营销内容供应以各类广告主为代表，技术底座的代表性厂商主要包括纵横通信和中富通;中游分布了较多数字营销服务厂商，代表性的包括蓝色额光标、三人行等，代表性的投放平台则包括小红书、抖音、微信、B站等。值得注意的是，随着中游数字营销厂商持续开展业务整合，数字营销中游厂商多逐步具备了内容生产的能力。

数字营销产业链区域热力地图：广东及北京产业布局最为完善

从我国数字营销上市企业区域分布情况来看，数字营销产业链代表性企业多在我国东部沿海地区省份分布。其中，广东省和北京市的代表性厂商分布最为密集，聚集了一批领先的中游厂商，除此之外，浙江省亦聚集了一批经营规模较大，具有较强实力的厂商。

数字营销产业园区分布图：江苏省数字营销产业园区分布最多

广告为数字营销产业的核心载体，在数字营销产业园区难以通过关键词检索的情况下，采用广告产业园区的数量分布情况，过滤印刷出版等传统纸质媒体相关产业园区，侧面反映数字营销产业园区的分布情况。截至2025年2月，中国数字营销相关产业园区在我国东部地区分布更为广泛，其中，江苏省数字营销相关产业园区最多，达16个。除此之外，山东、湖北等省份亦有较多数字营销相关产业园区分布。

数字营销产业代表性企业业务完成情况

数字营销行业的经营情况受到下游行业景气程度的影响较为显著，2023-2024年期间，代表性厂商的业务进展以客户拓展及项目开展为主，伴随着企业整合营销业务架构的进一步夯实，数字营销行业上市企业多实现了向大中型客户及汽车、医疗等重点领域的业务扩张。

数字营销产业代表性企业最新动向

从近年来数字营销产业代表性企业的投资动向来看，我国数字营销代表性企业主要将资金用于业务规模的扩张及技术水平的提升。具体来看，数字营销代表性企业最新动向如下：

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