2025年中国数字营销行业经营效益分析 行业有望企稳回升【组图】

 行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股份(002131.SZ)等

本文核心数据： 数字营销行业营业收入;数字营销行业净利润;数字营销行业毛利率

——数字营销行业经营情况：波动较为明显

数字营销行业统计样本为A股数字营销概念股中包含的上市企业，样本中共包括30个上市企业，代表性的有蓝色光标、三人行等。

从数字营销行业的经营情况来看，2019-2023年期间，中国数字营销行业的整体营收规模呈波动发展趋势，净利润波动较为明显，其中2022年出现亏损，主要与行业受到宏观经济形势下行影响较为剧烈有关。

——数字营销行业盈利能力：毛利率水平下探

从盈利能力来看，中国数字营销行业的平均毛利率波动中略有下行，主要与宏观经济环境边际修复不及预期存在一定联系，由于下游厂商经营情况不佳，导致企业在营销投放上的预算减少，产品单价的降低是行业毛利率水平下降的主要原因。截至2024年第三季度，数字营销行业的平均毛利率水平回落至18.21%。

注：财务分析指标统一取行业均值反映行业整体变化水平，下不赘述。

——数字营销行业营运能力：呈现下行趋势

从数字营销行业的营运能力来看，2019-2023年期间，行业应收账款周转率波动下行，同样与行业下游厂商经营现状不佳，付款速度降低存在一定联系。截至2024年第三季度，数字营销行业的平均应收账款周转率回落至6.64。

——数字营销行业偿债能力：保持良好发展态势

从偿债能力来看，行业资产负债率及流动比率均整体波动企稳，2019-2023年期间，资产负债率在35-45%之间波动，流动比率在2.5以上，表面行业长短期偿债能力保持良好的发展态势。

——数字营销行业成长能力：营收增速有望企稳

从数字营销行业的成长能力来看，2019-2023年，我国数字营销行业的营业收入增长率呈现先上升后下滑，最后回升的趋势，其中2019-2021年期间行业营收增长主要与疫情影响，下游市场景气度降至低点存在联系。随着宏观经济形势的企稳，数字营销行业营收增速逐步回温，行业发展有望企稳。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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