彩电业迎新常态 农村市场布局需加紧

前瞻产业研究院《2016-2021年中国CRT彩电行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示,2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%,达1103万台;销售额同比下降11.7%,为348亿元;外资品牌价格降幅明显,带动其份额上升,第三季度内外资零售额占比为75:25。其预计,2014年中国彩电零售市场第四季度零售总量为1309万台,同比下降6.1%,全年销量为4505万台,同比下降5.7%。

分城市级别来看,城市市场降幅较大。其中一线城市同比降幅达到14.2%。分渠道来看,传统渠道普遍下降,但线上市场逆势增长,14年第三季度线上市场彩电总量为203万台,占比18%,同比增长79.3%。

线上市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动。如苏宁818、乐视919乐迷节等;另一方面是随着线上市场份额的逐步扩大,各大彩电商场均在线上市场投入了更大的资源。

第三季度销售数据并不亮眼，只维持缓慢小幅度增长，随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型,中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”。新常态下增幅放缓,竞争转向存量市场。未来三年彩电业将很难在复制10年至13年的高速增长,14、15、16彩电零售市场总量将基本维持在4500万台上下浮动。厂商的竞争焦点将从增量市场转向存量市场。同时,渠道业态巨变,电商将成主力渠道。未来三年彩电业线上市场将持续增长,有望在16年突破千万规模,实现常态化发展。

不仅如此，进入2014年,彩电和IT企业跨界竞合加速,电商、O2O、三四级市场活跃度提升,在新的竞争及市场环境下,如何增加企业的产品力,做出更贴近消费者使用习惯及应用场景的好的电视产品,进一步升级彩电的产品结构成为焦点。中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力,并在保证利润的前提下,通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。

在渠道方面,农村市场原有分销体系将会向零售体系转化,随着国家城镇化建设的推进,农村市场城市化成为一个趋势。预计2014年将超过55%,按照国家新型城镇化规划,2017年,城镇市场规模将为农村市场的3倍,2020年城镇化率将达到60%。交通网络基础建设快速发展,缩短了农村分销层级和渠道距离,零售能力要求提升。电子商务的发展也打破了四级分销价格体系,加速分销体系转变。企业应抓紧时间布局农村市场。