2016年空调行业发展影响因素分析

对于现在的空调市场如何发展，有三个关键因素必须破解：僵尸空调、节能政策、渠道捆绑。

“僵尸空调”，是指在仓库的储存时间过长(2~3年，有些甚至高达5年)且功能、能效水平落后于市场新品的空调。当前市场上存在的3级能效空调有可能沦为僵尸空调。

接着看所谓“渠道捆绑”。去年2015年空调行业最核心的热点是高库存导致的价格战。如果没有很大的产品技术突破，要想获取市场份额，价格战是最奏效的方式。如果对比新品特征，美的、海尔等对手不约而同又先于格力推出了1级、2级能效的新品空调，他们通过这些新品把格力旧的库存堵在经销商手里。

比如，志高空调自启用格力前品牌代言人成龙后也将格力锁定为竞争对手。创始人李兴浩今年出山后也在公开场合向媒体表示，志高要用最新的1级、 2级能效产品来跟格力旧的库存产品展开竞争。“从今年一些新品销售数据分析看，这种堵是有效的，的确影响了格力目前新品推出速度和市场铺货的节奏”。

接着关键词是“节能政策”。北京市2015年11月25日出台新版家电补贴政策，明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补贴。

其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级。其中，一级能效产品补贴13%，二级能效产品补贴8%，每类商品最高可享800元补贴，活动将持续至2018年11月30日。

可以说，当“僵尸机”遇到节能政策，无异于生不逢时。从大方向看，节能无疑是大势所趋。问题关键是，3级能效空调不在补贴范围，这对那些依然保有很多3级能效空调的企业而言无疑非常被动。格力目前3级能效空调占比过半。这意味着格力在节能政策推行期间略显被动。吃力的还有经销商。刘大任表示，保守估计的话，目前渠道库存大概有4000万台左右。

实际上这4000万台库存的形成就像一个死循环一样：2015年空调行业整体在库存影响下，催生了价格战，价格战虽然消化了一部分库存，但在竞争愈加激烈的市场环境下，企业对经销商的压货反而变本加厉，随即在渠道体系里又催生了4000万台库存。

前瞻产业研究院《中国家用中央空调行业市场前瞻与投资规划分析报告》指出：随着竞争进一步加剧，未来空调行业马太效应将更加明显，第一梯队的份额会继续扩大。就像一部环环相扣的剧情一样，在僵尸机、节能政策、渠道库存这几个前因后果关系下，2016年对所有空调企业来说，如何破局很关键。