平板电脑优势不再 2016年成洗牌趋势开启

2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。2015年第三季度中国平板电脑市场出货量为621.5万台，同比下降17.8%。

曾经被追捧的平板电脑，如今已是风光不再。客观来看，为填补笔记本电脑和智能手机之间空缺(即平衡便携性和功能性)而生的平板电脑，其价值正逐渐地被大屏智能手机所替代，市场下滑势头在2015年已十分明显，2016年洗牌在所难免。

2016年是中国平板电脑市场洗牌的一年，面对 Phablet(屏幕尺寸介于5.5英寸到7.0英寸之间的智能手机)的冲击，平板电脑市场整体还将延续下滑趋势。洗牌固然残酷，但也有助于市场更加理性发展。对于平板电脑厂商来说，能否抓住接下来行业变革的机遇，将成为决定其未来存亡的关键。

在2015年出现的下滑，预示了洗牌期的到来。2015年全年中国平板电脑市场出货量的降幅会达到10.9%。那么，平板电脑厂商在 2016年里又该如何应对“大浪淘沙”之势呢?显然，找准发力点，让自己的产品跟得上时代潮流，符合市场喜好，是生存的基础。

首先，平板电脑正成为“生产力工具”，而这正是平板电脑厂商需要重点发力的领域。现在，平板电脑早已不是一款单纯的娱乐型消费电子产品，而是在企业应用市场发挥着越来越重要的作用，甚至在某些领域成为传统PC的“有力竞争者”。例如，人们可以在餐馆通过平板电脑点菜下单，学生在学校通过平板电脑做题……在国家政策对于数字信息化和移动互联化办公的引导下，加之软硬件厂商不断向商业应用市场倾斜，平板电脑必将在商用市场给传统PC带来不小的竞争压力。

前瞻产业研究院预计，2016年商用平板电脑出货量同比只会下降2.8%，低于整体高达9.2%的降幅。而到2017年，商用平板电脑市场将重现正增长，主要体现在教育行业的多媒体化、金融机构以及政府的信息化办公等领域。

其次，除了苹果的 iPad之外，搭载了Windows操作系统的平板电脑竞争力开始提升。数据显示，Windows平板电脑市场占比将从目前的7.9%上升到 2019年的13.3%，出货量年复合增长率达到9.5%。客观来看，Windows操作系统在企业应用领域的先天优势，成就了Windows平板电脑的市场竞争力。最近数年，Windows操作系统一直致力于提升移动性体验，Windows 10更是实现了移动设备端的深度优化以及与桌面操作系统的深度融合。这样一来，Windows这个在传统意义上仅用于PC端的老牌操作系统，终于焕发出了移动的魅力，拥有了与苹果的iOS相抗衡的实力。与此同时，产业链的成熟，例如微软和Intel向中国的平板电脑厂商在操作系统及芯片层面给予强力支持，必然会加快Windows平板电脑的市场拓展步伐。

最后，平板电脑厂商还要采用受用户欢迎的尺寸， “大”也许是最保险的选择。客观来看，平板电脑市场一度遭受了大尺寸智能手机的冲击，例如被称之为Phablet的智能手机。平板电脑如果要保持差异化，首先在外观上就要与智能手机有所区别。这样看来，大尺寸是不二之选，即选用9英寸以上屏幕。