数据解读今年中国网络零售行业走势

2016 年 1-2 月，我国实物商品网上零售额为 5053 亿元，占社会消费品零售总额的 9.6%。较去年同期上涨了 1.3 个百分点;增速为 25.4%，环比上涨4.2 个百分点，与去年同期相比降幅略大，整体属于增速趋缓的态势。但相较于同期社消零售总额的增速而言，网络零售依旧以超过其 16.4%的较高增速助力我国经济的增长。

各大电商平台 2015 年度业绩相继公布，B2C 模式增速远高于 C2C：1、阿里平台第四季度 GMV 高达 9640 亿元，同比增幅为 23%。其中，来自淘宝的销售占比逐渐下降，而天猫的占比迅速上升，达到 41.6%，B2C 优势逐渐显现。2、B2C 电商京东第四季度 GMV 为 1453 亿元，同比增速达到69%，增速高于主要竞争对手。

2016 年 1-2 月份，社会消费品零售总额为 5.29 万亿元，同比名义增长率10.2%，增速同比下滑 0.5 个百分点，但对比去年同期回落 1.1 个百分点，回落幅度有所收窄。总体看来，社消零售总额走势较为平稳。从经营地区来看，城镇地区社会消费品零售额为 4.53 万亿元，同比增长 10.1%;乡村消费品零售额 0.76 万亿元，同比增长 10.9%。两者同比都有所下降，下降幅度分别为 0.5%和 0.7%。从消费类型来看，餐饮收入增速本期小幅回升 0.1 个百分点，为11.3%;商品零售增速同比有所下降，下降幅度 0.6%，来到 10.1%的位置。

1-2 月份，限额以上单位消费品零售额为 2.31 万亿元，占社消总额的43.6%，同比增幅为 7.6%，回落 0.5 个百分点。其中，占比最高的汽车商品同比下降 5.4%，占比较高的中西药品、家用电器和音响器材、通讯器材的较大幅度回落也影响了社会消费品零售总额的增长。但是，与住房相关的部分商品增速有加快趋势，如建筑及装潢材料、家具增速分别为 14.9%、16.4%，上升幅度分别是 2.4%、4.0%。

1-2 月，历来是实物商品网上零售的“淡季” ，其零售额为 5053 亿元，但占社会消费品零售总额的 9.6%，较去年同期仍上涨了 1.3 个百分点;增速为 25.4%，环比上涨 4.2 个百分点，较去年同期 47.4%的增速相比降幅略大，主要是网购交易额基数的增大造成了增速继续上升乏力，因此延续了网络零售增速整体放缓的趋势。

由于网络零售额增幅的趋缓，其中的细分类别——吃、穿、用的增速仅分别为 37.0%、14.2%、29.6%，相比于去年同期的的较高增速，呈现较大幅度的回落现象，因而对社会消费品零售总额增长的拉动作用也有所下降。但相较社消零售总额而言，网络零售依旧以超过其 16.4%的较高增速助力我国经济的增长。

2015 年第四季度，中国电商行业仍保持着高速增长的态势。阿里巴巴的营业收入和净利润分别为 346 亿元、125 亿元，同比增速分别为32%、108%。截止本季度末，年活跃用户数跃升至 4.07 亿人，相比去年同期增加 21.9%;其中移动端 MAU 值高达 3.93 亿人。公司第四季度 GMV 高达 9640 亿元，同比增幅为 23%。其中，来自淘宝的销售占比逐渐下降，而天猫的占比迅速上升，达到 41.6%，B2C 优势逐渐显现。其中来自移动端的销售占比为 68%，环比增加 6 个百分点，同比升高 26 个百分点，移动化趋势明显。

2015 年全年，阿里巴巴实现营收 944 亿元，增速为 33%;年度净利润 688 亿元，增速超过了 150%。京东第四季度 GMV 为 1453 亿元，同比增速达到 69%;除去拍拍网的核心 GMV 值为 1432 亿元，增速高达 79%。公司净营收为 546 亿元，同比增长 57%，超过公司预期的 50%约 7 个百分点;但净利润为负，亏损值高达 76 亿人民币。2015 年度，公司实现营收 1813 亿元，继续保持高速增长，增幅为58%;净利润方面再次亏损 94 亿元，相比去年同期扩大亏损幅度达88%。

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